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智能手机|手机有点卖不动？1月国内市场出货量近三个月以来首降

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财联社|新消费日报（研究员 梁又匀）讯，在经历了2021年末、2022年初各大品牌的折叠屏手机“轰炸”，今年1月国内手机整体销售市场却有点“卖不动”。
近日，中国通信院发布了《2022年1月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，2022年1月国内手机出货量为3302.2万部，同比下降17.7%。其中，5G手机出货量为2632.4万部，同比下降3.5%。
对比2021年四季度数据，新消费日报发现，本应是手机销售小旺季的2022年1月，反而出现了近三个月以来的首次下降。
【 智能手机|手机有点卖不动？1月国内市场出货量近三个月以来首降】有观察人士指出，目前市场普遍的换机周期大概在2年左右，而吸引消费者换机主要是取决于产品，今年1月国内市场手机出货量同比下降一部分原因也是因为缺乏重磅产品。
具体而言，2022年1月出货量最大的国产品牌手机累计出货2565.2万部，其中的98%为智能手机， 5G手机占比同样高达79.7%。从1月新款手机上市数量来看，却呈现出明显的“后劲不足”的态势。
2022年1月，国内手机市场累计上市新机型30款，仅看新品上市总数，同比2021年下降43.4%。其中5G手机15款，数量仅占到一半，且同比去年下降53.1%。
尽管在1月，OPPO、华为、荣耀的折叠屏刷新了同类手机的历史销售记录，其中OPPO Find N开售2个月目前仍需预定购买。但同期发售的中高端主力机型iQOO 9系列、realme GT2系列、一加10系列、小米12系列等却并未引起出圈式的讨论。
这也就导致了从数据上看，1月国产品牌手机出货量同比下降24.0%，智能手机出货量同比下降18.2%。
上述观察人士指出，1月各大国产品牌手机销量不明显或许是因骁龙8Gen 1芯片的性能提升不如预期。在产品测评的过程中，搭载了最新款骁龙8Gen 1的机型性能提升并不显著，且功耗却上升了，这就导致无法刺激市场换机热情。
除缺乏真正“能打”的重磅产品外，头部品牌旗舰机型的价格也不够“友好”。
Counterpoint Market Monitor最新数据显示，目前自2021年荣耀独立并顺利回归国产手机竞争市场后，其销量增速迅猛。2021年四季度，荣耀国内市场份额首次升至第二，较去年同期翻倍。在2022年1月周销份额统计中，荣耀市占比达到17%，创下历史新高。
国信证券分析师表示，荣耀品牌的强势复苏是2022年智能手机板块中具备超预期潜力的方向。
1月，荣耀上市手机为售价近1万元起步的首款折叠屏旗舰机，价格创当月国产手机之最。有博主在测评该款折叠屏手机时直言，同样的价格选择购买“中端手机+平板”组合更符合当前大部分人的使用习惯，性价比也更高。
京东自营手机1月销量排行显示，除苹果品牌外，国产手机销量排名靠前的依旧是价格1500~3500元之间的中低端机型。而价格偏高的折叠屏手机除少量尝鲜人士外，当下依旧不具备成为主流手机的潜质。
但各方却十分看好折叠屏的发展趋势。
IDC的最新报告显示，2021年全球折叠屏手机的出货量达到710万台，比2020年190万台增加了264.3%。预计到2025年，全球折叠屏手机的出货量将达到2760万部，年均增速可达69.9%。
国融证券分析表示，折叠屏产业链上，目前中国面板厂商如京东方、维信诺、深天马均具备柔性AMOLED量产能力。长信科技在减薄核心技术领域拥有领先优势，国内市场占有率居于首位，未来有望受益于 UTG 玻璃需求的增加。手机电池厂商可以关注国内消费电子电池厂商德赛电池、欣旺达等。最关键的转轴领域，精研科技和东睦股份在铰链领域拥有较大优势。
随着折叠屏手机的价格降低和普及，预计将会有更多的供应商从三星手中夺走市场份额。

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