文/张诗雨
OPPO副总裁刘波在去年9月份曾公开表示：如今手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，而OPPO希望在未来成为第三个。目前OPPO在4000+价格段份额只有10%左右，他坚信未来“三分天下有其一”。
但据IDC2021年上半年的统计数据，OPPO的高端机市场份额仍在5%左右徘徊，不仅难及苹果、华为两大巨头，也落后于vivo、小米等对手。下半年不进则退，按照调研机构Counterpoint最新数据，2021年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63%，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三，而OPPO仅以1%的份额位列第四。
文章插图
从数据排名来看，OPPO“三分天下有其一”的目标确实很丰满，但现实的竞争却异常惨烈。
自从华为销量下滑之后，小米、OPPO、vivo等手机品牌纷纷觊觎华为留下的高端市场空白。不过现实要比想象中更加残酷，据统计机构CINNOResearch发布的数据显示，2021年11月，在中国大陆5000元以上高端手机机型销量中，苹果份额竟然上升到85.6%，而华为则下降到7.9%，其他品牌合计只有6.5%。。而2020年同期，当时的份额比例为苹果60.6%，华为31.1%，其他8.3%。
也就是说，仅仅一年多，行业迎来大变局。其他品牌不但没能填补华为退出的份额，自身份额不升反降。不仅如此，在竞争如此激烈的环境中，如果抓住这个时间档期，不是没有突破的可能，但如果有厂商宣布退出市场，则意味着将机遇拱手相让给其它友商，所以我们看见尽管现实不尽人意，但很多厂商依然在硬着头皮向前冲。
也就不难理解OPPO副总裁刘波为何要扬言“三分天下有其一”，耐人寻味的是，刘波为OPPO的宏伟目标提前留好了余地，并没有为目标的实现设定时间界限。
Find X系列作为OPPO的高端主力机型，市场表现并不尽人意，甚至可以用惨淡来形容。2018年推出的Find X旗舰手机，可以说是OPPO冲击高端市场的第一步，官方称黑科技武装，升降式设计摄像头是一大亮点。但从后两代产品的迭代中并没有延续该设计，可见并没有得到市场认可，不然会作为经典设计延续下来。来到Find X2并没有带来想象中那么足的黑科技和外观，但史无前例的将价格冲到了6999元，不出意料，发售之后就面临售价大跳水。不仅如此，各大电商平台的销量也表现平平，官方甚至没有对外公布过Find X2的销量，发布两年销量至今仍是迷。鉴于上一代的经验，Find X3系列的Pro版将价格下调1000元，可悲的是，尽管降价，也没有换来理想的销量。
文章插图
业内普遍认为，高端机型售价都是在5000元以上的水准，而中端机型一般是在2000元以上4000元以下的区间内，而低端机型则是目前认为的千元机型。所以留给OPPO降价的空间并不多。
消费者不买单，市场不认可，单纯只是因为OPPO的高端主力机型定价过高吗？非也。要知道高端手机有价格高的共性，但高价并不等于高端，更不是高端的主要因素。除了高价外，品牌价值、工艺设计、手感再到系统，甚至整机水平等方面都要极具竞争优势，这些因素更要综合考量，不能存在厚此薄彼的情况。
这方面我们从苹果、三星、华为身上可窥一二。苹果独有的iOS操作系统，至今无可匹敌，其自主研发的处理器，为用户带来的流畅体验等优势，已为其筑起牢固的技术壁垒，这也是其在手机行业称霸十多年仍经久不衰关键所在；而三星更是很多手机品牌甚至苹果屏幕的供应商，其屏幕优势不言而喻，三星还是全球唯一一个具备全产业链可以实现自给自足的厂商，各方面都极具竞争力；华为作为后起之秀，其自主研发能力虽然不及三星、苹果，但其麒麟芯片和鸿蒙系统等却远超国内手机厂商。
推荐阅读
- realme 真我 V25 官宣 3 月 3 日发布
- 全新一代|新材质后盖+全景舷窗设计，iQOO 9 Pro赛道版还有哪些惊喜？
- vr|消息称Meta解散AR/VR操作系统开发团队 300多人受影响
- 传Meta解散AR和VR操作系统开发团队 300多人受影响
- 小米|小米Civi产品经理证实：没有小米12青春版了
- h1|还能这样？跳绳App支持苹果AirPods计数：不用买手表了
- 三星|联发科手机芯片市场份额领先高通的优势大幅缩小
- 血源诅咒|《艾尔登法环》推出黑胶原声集：售价 159.99 美元
- 显示器|华硕推出 29.5 英寸带鱼屏显示器 VG30VQLA：200Hz 刷新率