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电视剧|《江照黎明》救得了“季风剧场”吗？( 四 )


据相关数据显示，截至《迷雾剧场》首季收官，超过6800万爱奇艺VIP会员收看，创造超460个热搜话题，豆瓣均分超过8分 。细分悬疑剧的受众，集中播放一批高质量的剧集，可以看出，“迷雾剧场”想要打造优质悬疑剧集的护城河，稳固收视壁垒 。
遗憾的是，之后几部剧集质量的直线下降，并没有保住“迷雾剧场”的口碑 。与此同时，其他视频平台也在加重“剧场化”的概念，集中优质资源，力图将收视效应与品牌效应实现最大化 。
2020年，优酷推出“宠爱剧场”，深入甜宠市场，主打TVB系列剧的港剧场，将TVB经典刑侦和悬疑剧集中起来，不仅累积了一定口碑，也聚集了大批TVB忠实受众；腾讯视频的剧场化尝试之路较为灵活，致力于打造IP系列，比如《鬼吹灯》系列和《致我们》系列 。2022年1月独家播放的《开端》，成为2022年第一部爆款剧 。这部同样剧情紧凑、充满悬疑色彩的短剧，很难不让人联想到爱奇艺“迷雾剧场” 。
可以看出，“剧场化”本身作为各视频平台发挥聚合能力、建立收视壁垒的探索，试图将受众细分之后引流到自己平台，但是剧集质量的不稳定性，导致受众存在极大的流动性 。因此，剧场作为各家平台的必争之地，单纯将同类型剧集整合起来，累积一定数量，并不会引起飞跃性的质变 。
基于此，如何吸引品牌的持续性入驻，增强观众的强烈认知，打造成平台代表性的符号与印记，实现质的变化，也是未来需要考虑的 。
参考文章：
[1].《“剧场化”运营：长视频网站的突围之道——以爱奇艺“迷雾剧场”为例》——庄睿， 吴霞明【现代视听】
[2].《“剧场化”排播的第七年，爱优腾格局如何？——苏湛【传媒内参】

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