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综艺|短综艺的“长处”( 二 )


一来是微综艺概念模糊，与短视频、vlog的边界难以划清，二来是大制作微综艺出圈难、出力不讨好，这都导致微综艺这一赛道始终没能跑通稳定的盈利模式 。
在当下2021年的节点再看微综艺，犀牛君明显察觉到各平台加码该赛道的放缓，节目数量相比前两年大为缩减，过往被标榜为微综艺的内容形态（如明星直播）也很少再采用“微综艺”标签 。在如此市场现状下，腾讯视频“小鲜综”赛道的行业价值确实被凸显了出来 。
首先，《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》这几档节目，在制作精细度、成片质感上逼近优质长综艺，不会让观众产生过往“看综艺如看短视频和vlog”的观感，而是切实地在享受一款精品文娱内容 。
其次，三档节目都呈现出“形式轻量、内容深度”的特点 。因聚焦社会多元化议题，它能让观众“下饭”看片时既能被娱乐，又能有获得感，一边笑一边若有所思 。
最后，这些节目都锚定了当下都市青年的精神需求，刺到了年轻人共通的情绪痛点，找到了与大众共鸣的切口 。如《仅一日可恋》正视婚恋焦虑、性别困境，《大有可为的我》提供关于身材焦虑的另类思考，都给观众带去了处理相似日常问题的某些启发 。
微综艺界的“长短之争”通常而言，业界会认为，微综艺的兴起与短视频时代公众养成碎片式内容消费习惯有关，于是，由短视频平台牵头进行微综艺制作似乎更为顺理成章 。
但腾讯视频“小鲜综”几档节目的热度表现，似乎给市场传递了一个新信号，长视频平台在制作短时长内容方面未必没有优势 。
第一，长视频平台常年与诸多国内头部综艺制作团队合作，两方合作默契度更高、制作经验更丰富 。因继承了长综艺制作基因，长视频平台能确保微综艺项目遵循着“综艺思维”去推动，而不是短视频拍摄思维 。
犀牛君查阅信息发现，小鲜综三档节目的制作，均由企鹅影视、腾讯自家的天相工作室与国内知名综艺团队联合制作：《人间指南》由曾打造出“跑男系列”的原子娱乐参与制作；《仅一日可恋》的联合制作方出现了果时传媒，一家主导策划过《侣行》《我是谁》《奇葩说先导片》的纪录片头部制作公司；《大有可为的我》的制作名单里则看到了“后期界四虎”BKW，并由杨天真现所在的壹枝花参与联合出品 。
综艺|短综艺的“长处”
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第二，因严格遵循精品长综艺制作思路，主创们从选题、到拍摄、到后期都会以高标准把控内容，观众能感受到节目背后的导演思维、PD表达 。这些节目之所以很懂得抓当下综艺受众的情绪痛点，往往是因为凝结了主创的深度思考在里面，是谓主创的“作品” 。
第三，长视频平台可以集结平台最优质的艺人资源去跟微综艺对接，头部艺人对微综艺传播度的加持明显 。《仅一日可恋》《大有可为的我》之所以能获得出圈级的热度，节目方请到了腾讯综艺长期合作的艺人杨笠、杨天真是很大的助推 。
综艺|短综艺的“长处”
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小鲜综强势而来，但这不代表短视频平台做微综艺的没落 。事实上，微综艺的主力受众仍习惯于短视频的呈现方式，短视频平台还是观看微综艺的主力入口 。

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