综艺|短综艺的“长处”

综艺|短综艺的“长处”
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文丨犀牛娱乐,作者丨方正,编辑丨夏添
长久以来,“难出圈”是笼罩在微综艺行业上空的一片乌云,因体量、播出平台、受众面的诸多条件所限,微综艺鲜少能产出现象级作品 。
最近有两档微综却带来了惊喜 。刚收官的《仅一日可恋》豆瓣评分7.3,微博总阅读量超5亿,拿下 #杨笠 人生不想浪费在不喜欢的人和事上# 、 #杨笠说谈恋爱比脱口秀还难# 等多项微博热搜,这段“相亲奇遇”更被杨笠写进了《脱口秀大会》的段子里 。
【综艺|短综艺的“长处”】综艺|短综艺的“长处”
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接档播出的《大有可为的女孩》,则由杨天真召集27位大码女孩向主流的“白幼瘦”审美发起挑战,刚开播就将 #杨天真说我没有男朋友不是因为胖# 的话题顶上热搜,引发了社交网络对身材焦虑、多元审美的热议 。
微综艺上热搜不多见,上述节目却都师出一门,隶属于腾讯视频的新品类赛道“小鲜综” 。该系列定位于15分钟左右的短综艺,在午间“下饭档”一周多更 。《仅一日可恋》聚焦恋爱,《大有可为的女孩》瞄准女性,加之早前主打职业体验的《人间指南》,在新官博“小鲜综研究中心”的宣推下,小鲜综品牌开始被更多人知晓 。
事实上,小鲜综也好,短综艺也罢,其实都未跳脱出业界惯常称之为“微综艺”的范畴,这也是近年来各大平台争相抢夺之地界 。时至2021,微综这一被炒了多年的内容产品,到底支棱起来没?短综艺有何“长处”?长、短视频平台做微综的思路又有何不同?
2021再看微综艺前短视频时代,如《跑男来了》《歌手多看点》等老牌国综的衍生综艺,就已具备现今微综艺的雏形,但业界并未形成统一的概念认知 。
18年是“微综艺”概念深入人心的元年 。这一年 。短视频平台大爆发,人人拿起手机记录日常的vlog兴起,短视频从纯娱乐快感满足向记录多元社会生活进阶,综艺制作团队与各视频平台不谋而合地看到“新风口”,纷纷探索起短视频载体的综艺表达 。
当年的微综艺,一类围绕明星IP做文章,优酷的《你好,是鹿晗吗》、腾讯视频的《娄艺潇遇到音乐剧》大有为粉丝“私人定制”的味道;另一类以纪录、访谈等形态,或探讨人文历史如西瓜视频的《丹行线》《侣行》,或聚焦社会话题如B站的《可以跟你回家吗》、酷燃视频的《一封家书》等 。
综艺|短综艺的“长处”
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但从彼时至今,业界对微综艺一直存有质疑 。核心点在于,长综艺兼具故事线、人物关系、戏剧冲突等属性,叙事逻辑完备丰满 。但在时长限制下,被迫多以日常记录、访谈为主的微综艺,怎么看都像是打着综艺旗号的短视频、vlog罢了 。
不过,这其中也有些平台投入高额制作费用,尝试用有限时长、体量进行长综艺式表达,由全明星阵容演绎宫廷饮食样态的《我在宫里做厨师》就是其中翘楚 。但这类节目往往高投入、低热度,难出圈的节目使得招商甚为困难 。

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