tws|加量不加价，“真香”iPhone 13能让苹果喘口气？( 三 )
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Apple Watch Serise 7不锈钢款有银色、石墨色、金色；还新增钛金属、深空黑色钛金款选择，可兼容多款表带。售价399美元起。
在此前的预测中，郭明錤称，第三代AirPods，采用与AirPods Pro类似的新设计，但缺乏“Pro”系列自带的高级功能，并设想了两种可能的情况。令人遗憾的是，此次发布会中，AirPods缺席。
苹果并未解释AirPods缺席的原因，但从第三方机构统计的数据可以看出，在全球TWS增速放缓的背景下，AirPods也不如以前好卖了。
近期，研究机构Canalys发布的一份全球TWS市场研究报告显示，全球TWS出货量在今年第二季度增长6.4%至5830万只，创下三年来的最低增速。
尽管苹果耳机仍在个人智能音频市场保持领先，但出货量首次出现下滑，市场份额也跌破30%。第二季度，苹果耳机AirPods的出货量下降25.7%至1500万只，拖累了TWS市场的整体增长。
除了几款硬件产品，苹果还在发布会上推出了升级版 Apple Fitness+ 健身订阅服务。该服务适用于“健身”App，目前已经搭载于 iPhone、Apple Watch、Apple TV 等设备，提供多种健身课程。全新Fitness+ 订阅服务将于今年晚秋期间在额外15个国家和地区推出。
苹果走到十字路口？
苹果曾经创下了独一无二的商业模式，以手机为主的核心硬件作为入口，提供从支付到云、音乐在内的线上服务。
从苹果最新新一季财报看，公司近一半收入来源于iPhone的销售。苹果2021财年第三财季业绩显示，苹果第三财季净营收达814.34亿美元，其中，iPhone营收395.7亿美元，占比高达48.5%。
不过，为了减少对硬件的依赖。过去几年，服务业务被视为苹果公司硬件后的下一个增长点。自2016年起，服务业务就是苹果增长速度最快的部分。
服务业务的增长的同时，也令苹果公司与一些开发者的矛盾更加激化。随着此项收入不断攀升，苹果因App Store的市场持续面临重大反垄断监管审查。
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就在“十三香”即将面临实战考验之际，苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心。
苹果发布会前一周，备受瞩目的Epic Games诉苹果一案拿到了判决结果。美国联邦法院裁定，苹果让消费者无法得到更便宜的价格，这属于危害消费者的反竞争性行为。
尽管法院并没有命令苹果降低佣金。但消息公布后，苹果股价迅速跳水，市值一日蒸发逾800亿美元。
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不仅如此，最近两年，多个国家也开始调查，苹果是否在借助App Store垄断地位获取超额违规盈利。
8月底，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统，这一法案或使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家。
欧盟也正在考虑出台新法，使苹果开放其利润丰厚的App Store，以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序。
面对多国反垄断机构的围剿，苹果改变了以往态度。2021年8月份，苹果开启“新闻合作伙伴计划”，将新闻出版商交给苹果的订阅分成砍半至15%。9月1日，苹果再宣布，允许全球“阅读类”应用开发者在应用内提供网站链接，可绕开App Store抽成购买付费内容。
分析师估算，App Store一年向开发者赚取分成收入200多亿美元，利润率超过75%。苹果对“苹果税”的App Store收入抽成做出让步，意味着其每年200多亿美元的生意就有可能大幅缩水。
在硬件业务上，尽管iPhone 12系列销售火爆，为苹果过去一年带来巨大的销售增长。但2021年，iPhone 12的带动效应已逐渐减弱，在全球多个市场，苹果都处于被国产厂商围堵的局面。
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