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小米|仅用3年销量破亿，追上OV小米 realme靠的是什么？

现如今智能手机市场已经饱和，OPPO、小米、vivo等老品牌长期霸占着前五。不少业内人士表示，新品牌若想冲击市场，那就只能“夹缝求生”，但realme的出现就打破了这一说法，其凭借惊人的增长速度站稳中国第四大手机品牌席位。据数据机构counterpoint最新发布的第二季度报告显示，出货量进入前五品牌中，国产品牌占据四个，其中realme排在第六名，速度增长达135%，国内销量同比增长1006%，成为上半年增速第一的手机品牌。在全球手机市场中，国产品牌已经形成“OV真米”的全新格局。
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小米|仅用3年销量破亿，追上OV小米 realme靠的是什么？
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在中国市场，realme的增速更是迅猛，据 Strategy Analytics 统计数据显示，2021上半年，realme中国市场销量同比增长988%，环比增长175%，成为国内增速最高的手机品牌。截止2021年8月，realme进入“亿级销量俱乐部”，对比其他品牌，三星达1亿销量花了73个月，苹果花了44个月，华为用了62个月，小米用了41个月，而realme仅仅用了37个月，是全球最快实现1亿台销量的手机品牌。
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贯彻“敢越级”，做出“质价比”产品
从0到1亿只用了3年，这家年轻品牌的成长速度令人惊讶，也让外界好奇realme是怎么做到的？据realme副总裁、中国区总裁徐起表示，realme效率高的关键是在于非常聚焦于年轻用户，产品、营销打法非常精准、高效。
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产品定价聚焦于年轻人关注的1000—3000元价位，目标是让全球年轻人真正用得起、用得上好手机，数据显示，realme全球用户基本上是以18-25岁为主，90后用户占比高达46%，因此提到realme，“青春”、“年轻”印象。而在产品打磨和营销上秉持的是“敢越级”的品牌精神和企业文化，追求的并非是传统的“性价比”，而是要做出“质价比”产品，将旗舰级才有的技术下放，而不是用控制成本的手段将产品卖得便宜。
技术持续下放，拿下多个“百万”成绩
“质价比”在realme今年的产品中得到了很好的体现。比如率先在3000元以下价位中用上了骁龙888旗舰处理器的“旗舰射门员”真我GT；将120Hz刷新率下放到了千元机真我Q3上；3000元价位段的GT大师探索版用上了旗舰机才有的IMX766传感器等等。
在设计上更是围绕不同的文化，成为千篇一律的手机市场中的清流。年初与《国家宝藏》IP合作推出了真我V15国潮锦鲤手机；利用高效蓄光型夜光材料打造了真我Q3萤火虫；与深泽直人再度合作，推出“通感美学”旅行箱设计、呼唤“只要新够野、探索在身边”的真我GT大师版；在即将推出的真我GT Neo2中更是引入了充满科技感和都市感的风格的机能风，用纳米光学镀膜工结合艺高精密机加工的纹理打造出了黑薄荷配色……让用户享受到旗舰技术的同时能够通过手机表达自己的个性和态度，使手机体验有了“质”提升。
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出色的产品也让realme在今年取得相当出色的战绩。真我Q2系列、真我GT系列销量接连突破百万台；真我GT系列全网预约量就已超过百万台，首销“1秒破亿”；618大战realme成为继小米、荣耀之后第三个迈入“618百万”俱乐部的品牌。
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未来的realme
realme一直是手机市场中的“5G普及者”，推动5G发展的同时将诸多新技术带给全球用户。realme还计划在2022年把5G产品推向50个以上的市场，持续下放5G价格，率先推出100美元的5G手机。 而在手机发展迅猛期间，realme在今年也开始发展“1+5+T”品牌战略，即“手机+音频、智能穿戴、智能电视、笔记本、平板+Techlife”，随着这些产品的问世，realme也会把数码产品的高端技术让更多用户享受到。

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