搜狗|脱狐入鹅，搜狗能为腾讯带来些什么？搜狗|腾讯|投稿

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文丨锋见

自去年7月腾讯向搜狗发出私有化要约开始，搜狗的未来似乎就与腾讯息息相关。若将目光放远，会看到早在2013年搜狗未上市时，腾讯就以4.48亿美元入股搜狗，获得了后者36.5%的股份，且腾讯旗下搜搜和QQ输入法业务并入搜狗，这也就是在市面上多款通用搜索引擎中，仅搜狗支持直接搜索微信公众号内容的主要原因。
根据界面新闻的报道，“腾讯或将于本周正式宣布与搜狗合并，按照规划，腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工”，“双方官宣合并之后，搜狗大部分业务及产品将被关停，搜狗不再以独立品牌方式运营” 。需要注意的是，和以往不一样，此次腾讯并非只是入股搜狗，让其继续独立运营，而是合并搜狗旗下的业务，使搜狗成为腾讯的一部分。
那么，腾讯为何要与搜狗合并？两者合并之后，又会给市场带来哪些改变？
从入股到合并前文也提到，早在多年以前腾讯就入股搜狗，逐步超越搜狐成为搜狗的第一大股东。去年9月，腾讯与搜狐签署关于搜狗股权收购的协议；月底，搜狗官方发布公告，宣布已与腾讯签署最终私有化协议。这意味着搜狗正式告别搜狐，成为腾讯旗下的全资子公司。
近段时间，出现了许多有关搜狗旗下业务停服的消息。9月18日，搜狗浏览器论坛发布下线公告，将于10月18日停止服务；9月22日，搜狗旗下内容平台搜狗号宣布，将于9月22日17:00停止运营和服务，并提醒平台作者在限定时间内完成余额提现和内容备份。这些停服举措，都是腾讯与搜狗合并带来的一些列业务调整，突出“降本增效”的目的。
搜狗旗下的业务，并不局限于我们大多数人都知道的搜索和输入法，还有浏览器、翻译、地图和AI硬件等业务。但对于腾讯来说，搜狗真正有价值的业务无非就是输入法、搜索和浏览器，其它业务要么与腾讯旗下业务重叠，要么不具备有足够的市场竞争力。搜狗继续独立运营的价值并不大，与腾讯合并或是个较好的选择。

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以搜狗号为例，在市场体量、用户关注度、平台对创作者的吸引力等多个方面，都不如腾讯自己的企鹅号（腾讯内容开放平台）。在艾媒咨询发布的“2019年Q1中国手机新闻客户端市场检测报告”中显示，月活量破亿的仅有腾讯新闻和今日头条两款产品，其它的月活都量为千万或百万级别。在这样的一个市场竞争格局下，腾讯并不是特别需要搜狗号，搜狗要做的就是“扬长避短”，将优势业务整合进腾讯，暂停或直接放掉部分业务。

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仅以当前的市场环境来看，腾讯与搜狗完成合并后，并不会对现有的行业格局带来过多的影响，腾讯走的这部棋，是在为未来布局。
醉翁之意不在酒在国内的搜索引擎领域里，大多数用户对于使用哪款搜索引擎，已经形成了相对稳定的使用习惯。根据StatCounter的2021年8月中国市场搜索引擎份额数据显示，百度以76.91的市场份额遥遥领先，搜狗以14.02%的份额位列市场第二，从份额波动曲线上能够看出，搜狗很难再往上突破。