ipiPhone13，库克10年不完美的“答案”？( 三 )
但股市却没有给出良好反馈，苹果公司周二股价收盘下跌0.96%，报148.12美元，盘中一度跌逾1.5%，最新市值2.4万亿美元。刚开完新品发布会，股价就微跌，主要源于媒体称新品发布会并无惊艳之处。
但似乎库克也早有预期，整体暗降的价格，上代 Pro Max下放13中的影像技术，继续高回收价以旧换新，都在吸引这届消费者购买iPhone 13。
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以旧换新和回收是iOS的重要处理方式
毕竟，iPhone 13不仅是库克作为苹果CEO的10周年作品，也是华为撤出高端市场，小米取代苹果成为世界第二出货量的智能机企业、颓势的三星想要稳住世界第一位置的大变局下，苹果公司影响智能机市场格局的唯一利器。
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近7年全球智能机市场出货量变化
对于库克另一重要任务，就是稳住苹果的利润增长，这也意味着能稳住苹果公司的股价和市值。
除了卖硬件之外，在库克主政苹果的2015年起，iOS系统生态的应用商店平台费、分佣及其他服务（如视频、音乐、电视节目、新闻）订阅费等，就成长为苹果公司重要的利润来源。据苹果财报，2021年二季度，苹果通过应用商店抽成等方式获取的服务收入达175亿美元，占苹果整体收入的21%。
如今这些“软收入”正在面临反垄断的处罚。9月10日，苹果被法院裁决要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，开发商终于有可能绕过支付环节中的30%“苹果税”。消息一出，苹果市值暴跌了870亿美金。
既然iOS应用内的30%支付税大概率会受到影响，所以苹果公司也在积极推进各种订阅服务弥补。这次发布会上，花费了一段时间介绍Fitness+（类似美国版Keep），以及高达1TB的存储 等付费服务，积极推动苹果员工售卖Apple Care，都是库克想维持软收入的表现。
倘若iPhone 13销量能与上一代持平，苹果的软收入也能够得以维持，苹果公司的市值，大概率会率先突破3万亿美元大关。这是资本市场给予一家年利润破千亿美元的企业，应有的待遇。
2021年的苹果公司，极有可能在全球范围内，率先完成年利润破千亿的目标。根据财报，苹果2021财年前三财季的总利润已达741.29亿美元，已经超越了2020财年整一年的574.11亿美元总利润。而随着iPhone 13上新，下一季度苹果财报数据预计远超这一季度，破纪录利润收入应该是唾手可得。
库克十年间，不仅将苹果公司股价翻了10倍，苹果的市值也从库克刚接手时的3490亿美元一跃达到2.45万亿美元，还将苹果公司的利润提升至千亿水平。单纯商业角度看，库克无疑是成功的。
不过，下一个10年，苹果董事会能否继续续约库克关键点，还在于苹果能够推出Apple Car，或者在AR 领域，取得明显成功。虽然库克本人更喜欢AR，但消费者和投资者更期待的Apple Car，能够多大程度创新，是关系到苹果公司未来发展的核心。
在科技与人文的数字路口，乔布斯的墓碑注视着路上稀少的信徒。在商业高速公路上狂奔的库克，下一个10年将引领科技公司如何走？守旧的 iPhone 13还没有给出答案，库克依然在路上。
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