锐客网

  1. 首页 > it技术 > >

3招教你如何追热点

很多做运营的人，应该都对追热点不陌生。聊到追热点，大家都会第一时间不约而同的想到杜蕾斯，我每天必须要做的事情就是打开微博看看今天杜蕾斯发布什么了。因为你不得不承认，杜蕾斯经常是围绕着现实社会一些事情，做出一个非常有创意的文案，不得不让人拍案叫绝。
作为一个运营人来讲，追热点是一个运营新人必须要会的技能，那么如何追热点呢？
首先，我们在追热点的时候需要考虑，匹配度。
以杜蕾斯为例，你会发现杜蕾斯每次在追热点时候都和其自身产品息息相关。
所以，这个匹配度需要我们考虑，产品的品牌属性对应的商业模式
但凡把热点做的非常好的基本上都是TOC公司，很少有TOB公司做的好的，道理很简单，就如写文案一样，都是展现给精准人群看的，tOB公司一般用户都是公司而不是个人。热点的传播都是人和人的传播。所以说，追热点的效果是否好，就要看产品和个人之间的匹配度是否合适。
其次，我们要考虑什么样的热点是可以追的。
我们看看热点的几种类型及获取方式：

1、常规热点

这类热点，就是指的是时间固定，例如情人节，春节，历史事件（例如:9.18）等。
2、突发热点
这类热点就是指平时突然发生的某个“事件”，比如“王宝强马蓉时间”、“李小璐离婚了”、“《人民的名义》……”等。
如何获取热点信息:
公开渠道：各种热门排行榜，如微博热搜、百度风云榜、搜狗热搜榜等。

行业渠道：这个主要是针对一些行业内的热点，那么一些行业的群，人脉圈等地方就是获取相关热点的最好渠道。比如国家新发布某个爆炸性房地产政策，一定是房地产圈先传开的；某家共享单车公司又死掉了，一定是互联网圈先传开的。


3.可预测突性热点
这类热点就是好比如：“中国足球队输了”、“谁谁获得奥斯卡”等等。这种事件虽然是突发的，但是在对我们来说是可预测的大概率发生事件。
最后，当热点信息发生时，如何去追热点了。
简单来说，如何想办法如何把你的产品特征和热点结合起来，那如何联系呢？其实任何一个热点都必然是由人、事、物这三样东西组成的


第一步：人事物属性梳理

举一个战狼2例子:
战狼2的人包括：吴京、张翰、卢靖姗、吴刚 等明星 ......

战狼2的事包括：
电影筹备期间的艰难，吴京抵押8000万豪宅；
电影拍摄期间的辛苦，差点命丧非洲；
电影播映期间的火热，设计师都来不及做图；
等等 ......
战狼2的物包括：电影中的开的车、喝的酒、带的首饰，等等 ......
然后我们针对以上分析其属性，比如：硬汉、励志、爱国、等等 ......
第二步：由简入繁建立联系

什么是由简入繁呢，即是从最简单的建立方式开始排查，设定实施的优先级，比如：

1.如果战狼2里你和某明星认识，你就要上微博@一下这个明星给他庆祝一下。这是追热点中的“人”
2.如果你要是一个旅游公司，结合战狼2故事，正好你们近期有非洲路线，那么也是可以结合战狼2热点进行宣传，这就是追热点中“事”
3.例如你经验的产品和战狼2这部电影内的某产品非常类似，那么就马上在这个产品备注上写上，战狼2同款商品。例如前几年优衣库事件，淘宝网上第二天就很多优衣库男主教同款衣服。以及周边产品出现。这就是追热点的“物”
…………
当然了可以结合的东西还有非常多。
总结
【3招教你如何追热点】追热点的关键是快和准，快是指速度的快；准是指属性匹配的准。希望此文能对大家以后做运营追热点有帮助。

    推荐阅读


    上一篇：又是一年春

    下一篇：何解