华为|市占率恢复至16.2%的新荣耀，凭什么定价8000元冲击高端？
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@科技新知 原创
作者 | 橘枳
编辑 | 伊页
一周两场发布会，9月底的赵明有点忙。
22日，荣耀召开影像技术发布会，吹捧自己Magic3影像算法和摄影元件性能的同时，不忘嘲讽iPhone13较小的感光元件尺寸，日常碰瓷苹果。
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4天后，荣耀再次召开“智慧新品发布会”，发布了旗下“智慧生活”系列产品。
赵明也在两场发布会上分别透露了荣耀手机、笔记本业务的最新市场份额，二者分别从年初的3%、1.4%上涨至7月份的16.2%、6.6%。
单就数据而言，新荣耀似乎已从独立后的阵痛中恢复元气。但迅速恢复背后却存在着一些随时可能影响未来发展的暗雷。
01高价的秘密
作为一家名义上成立不到一年的企业，能在短时间令核心业务重归历史高位，荣耀的成绩实属不差。
公开资料显示，荣耀手机市场份额历史最高值为16.7%，与目前相比仅相差0.5%，笔记本市场份额则较历史最高的10.3%仍有不小差距，但增速亦很可观。
只不过，与此前消费者认知里互联网品牌特有的高性价比不同，如今荣耀的新品价格似乎都不太亲民。
继被网友笑称为“智商税产品”（配置与友商产品相同，价格却高出近千元）的荣耀50系列后，今年夏季推出的荣耀Magic3系列，高配版本定价直接进入了8000元档位。要知道，即便是隔壁米OV的旗舰，价格也没有这么高。
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（左侧机型配置更高价格更低）
独立后的新荣耀自主性显然增强，无论是定价或是产品特性都可不再考虑是否会对华为的同类产品造成影响。但作为单飞后的首款旗舰产品，即便是为了迅速提升品牌形象，过于高昂的定价仍不禁令人疑惑荣耀是否有些飘了。
不过回过头看，荣耀的“高昂售价”或许早已蕴含着必然。
众所周知，新荣耀独立后被深圳市智信新信息技术有限公司收购。彼时的收购声明显示“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。”
最新的股东名单变化进一步证实了这一说法。
「科技新知」通过查询发现，100%持股荣耀主体的智信新信息，股东名单除去深圳国资协同发展私募资金合伙企业外，另外四家分别为深圳市星盟信息技术合伙企业（有限合伙）、深圳市春芽联合科技合伙企业（有限合伙）、深圳市智城发展有限公司（深圳市智慧城市科技发展集团有限公司全资控股）、以及深圳市鹏程新信息技术合伙企业（基本由深圳市国资委控股）。
除后面两家政府背景主体外，星盟信息主要股东为渠道商，包括北京松联在内的一众大型经销商以及部分代理商，春芽联合亦由近30家经销商企业共同持股。
对荣耀而言，供应链和渠道商的加入无疑是福祸相依，利弊共存。
一方面，供应链企业和大型渠道商成为股东，使得新荣耀在独立初期不仅与高通这类顶级SoC企业达成合作，推出Magic3系列这样的“堆料旗舰”，还能全球首发搭载Windows 11的笔记本电脑。
但与此同时，也正因为需要照顾核心股东的利益，使得荣耀在产品定价、定位层面，都无法回归曾经的互联网品牌时代，必须考虑线下渠道商的利润空间，更类似于早年间OPPO、vivo的风格。
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