华为|市占率恢复至16.2%的新荣耀，凭什么定价8000元冲击高端？( 二 )
事实上，如今的荣耀销售占比中，线下渠道比例已达70%，更进一步反映出线下渠道的重要性。
所以不难发现，今年荣耀新推出的V40、荣耀50、Magic3系列，基本都是以拍照和外观设计为核心卖点，定价也与一些互联网品牌机型存在明显价格差距，毕竟需要足够的单机利润，线下渠道商才愿意去努力销售。
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但高价并不意味着高端，尤其是在这个在已进入存量市场的手机行业，新荣耀想要实现高端梦还有很长一段路要走，其中最关键的一步，便是需要走出华为的影子。
02 还未走出影子
国产手机发端于21世纪初，即便没有自研系统、芯片，一些品牌依旧可以在那个百花齐放的年代，成绩斐然。
如波导手机2005年年销量突破1000万台、南方高科2002年销售额20亿、夏新2002年时的一款产品单机盈利超8亿等等。
但能杀出重围并发展至今，逐步进化为高端品牌的厂商，只剩下华为一家。
不过，即便强如华为，其发展经历也并非一帆风顺。早期自研芯片K3V2不仅性能落后于时代，发热更为严重。但华为依然选择在其多款旗舰产品中使用，导致用户口碑下滑严重。
这种坚持也为华为积累下诸多经验，更为如今麒麟芯片的崛起奠定了基础。
可以说，一款合格高端手机的必备因素——优秀的芯片、良好的系统、极佳的影像素质、强大的软硬件结合，iPhone基本都具备。
华为和三星亦如此，华为有鸿蒙、麒麟芯片和强大的RYYB成像技术、三星优质OLED屏幕和最新推出的超大底感光元件GN2等等。正是以上这些软硬件的独有优势，才使得“三大厂”成为手机行业的顶流。
相比之下，新荣耀独立后虽可以突破以往的价格和产品定位，却也损失了前华为嫡系时代的核心武器——鸿蒙和麒麟。且新品又似乎带着华为的影子，并不够新。
“有皮囊，没灵魂？”这是B站知名数码区UP主大米评测，针对荣耀Magic3 Pro的评测感受。
直接原因便是Magic3外观设计与华为Mate40过于雷同，甚至连宣传语都十分相似。考虑到新荣耀需要迅速提高品牌认知和挽回市场份额，通过提升价格和沿用华为的设计，实属无奈之举。
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但官宣的市场份额恢复至16.2%，或许也存在着一些水分。因为这一数据是以“周”为单位的市场份额统计，相较于年度、季度份等指标参考性相对较低。
此外，荣耀9月26日新推出的各类新品以及进一步强调的1+8+N战略，亦与华为过于相似。
另一知名数码博主小白测评，也就此发表了吐槽“毕竟一脉相承嘛（狗头）”。
产品战略没有新意的基础上，荣耀所面临的外部环境也有所恶化。
近日，台积电等芯片代工厂宣布芯片代工涨价10%-20%，可能会进一步影响荣耀产品的定价。相比之下，苹果这类大厂的订单涨幅仅3%。
不难发现，即便新荣耀已与部分供应链企业“绑在一起”，但相较于苹果这样的体量，在供应链层面的差距仍十分巨大。
如今的荣耀，似乎除了在老生常谈的影像技术层面尚可一战外，已无其他武器。而这，某种意义上也是如今所有国产手机厂商的通病。
2016年中旬，余承东便表示华为在智能手机领域研发投入，起码每年三四十亿美元之巨。这些创新投入期少则三五年，多则八年十年。“只有我们这样投入，随着能量不断释放，才会越跑越快，让对手追不上。”
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