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iphone13|九月手机无新事：头部品牌没创新，二三线品牌静悄悄( 四 )


不只有苹果在降价促销量，小米也是打价格战的一把好手。
今年距离618大促的前五天，小米官方就正式宣布，刚发布两个月的小米11 Ultra在京东电商平台预售直降500元，领券再减200元，全系直降700元。如果还有京东Plus会员，还可领取一张价值400元的消费券，全部优惠加起来降价幅度达到了1100元。
如此之大的降价幅度也引起了首批购机用户的不满，为此小米表示将会为首批购买小米11 Ultra的用户进行补贴，即可以0.01元的价格领取一部价值399元的小米Air 2S蓝牙耳机。
头部厂商降价保销量，二三线手机厂商见此也只能跟进。
今年3月，魅族18系列正式发布，这是魅族的年度旗舰机，首发价格达到4399元。在头部厂商的挤压下，魅族显然无法撑起如此之高的定价。
果然，到了5月份，魅族手机官方就宣布，8+128GB版的魅族18降价400元，到手价变为3999元，同时还支持24期分期免息。
目前，据连线Insight查询，京东平台上魅族旗舰店中8+128GB版的魅族18的价格，加上各种促销活动，到手价仅为3269元，四个月内又降了730元。
如果说头部厂商降价还能进一步促进销量，并通过其他方式补偿首批购机用户，那么二三线手机厂商降价则有可能引起反噬。当前，在魅族官方微博下，依旧有用户在评论区吐槽，表示魅族18是“收棺之作”。
但从另一方面考虑，魅族也不得不降价。在同等配置的情况下，魅族要是比其他手机厂商价格更高，那销量只会更低。
iphone13|九月手机无新事：头部品牌没创新，二三线品牌静悄悄
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此前，魅族还想靠系统零广告、零推广、零预装来吸引用户购买新机，但这一政策在现实条件下，最终还是被迫妥协。
这一转变也引来了众多魅族用户声讨。在魅族官方微博下，众多用户评论道：“真打脸。”“刚宣讲三零又变卦了？”
显然，曾经信誓旦旦的诺言，在面临生存危机面前，根本不值一提。而这突然的转变，也进一步拉低了用户对魅族的印象，今后魅族的生存状态可谓堪忧。
但如若二三线手机厂商坚持自己的定价，结局其实也好不到哪里去。在头部厂商大打价格战的环境下，只会进一步凸显出二三线手机厂商的性价比更低，这同样也会导致二三线手机厂商新机无人购买，最终结果依旧是加速被淘汰。
为此，如今众多二三线手机厂商都开始探索其他产品。魅族在秋季发布会上就宣布将PANDAER升级为全新奇趣探索品牌，其将与Lipro（智能家居）一样，为消费者带来更多潮酷产品，如手办、机械键盘等。
今后，二三线手机厂商能够撑多久，或许是一个值得思考的问题。不过这也许不是消费者关心的，他们关心的是，什么时候能出现更让人兴奋、更酷的手机。
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