iphone4|尼康衰落，iPhone背锅？( 三 )
iPhone的攻势也更加猛烈，甚至公开叫板相机产业。
2013年，苹果为iPhone5制作投放了一支主题为“Photos Every Day”的广告。影片里，iPhone把各种拍照的场景剪接到一起，森林大海、城市街头，每个人都在用手机记录。
【 iphone4|尼康衰落，iPhone背锅？】广告尾部出现一句独白，“Every day, more photos are taken with the iPhone than any other camera”。大概意思是，“每天，更多的照片是用手机拍的，而不是用相机”，相当于赤裸裸地对相机产业说，“你们已经成为过去时”。
近几年，“柔光三摄”“亿级像素”“夜间拍照”“微云台结构”这些新兴功能来势汹汹、层出不穷，电子设备走向高度集成化，手机不再是只能打电话、发短信的工具，消费者迎来了手机拍照时代。
曾经备受宠爱的相机，逐渐被人们遗忘在角落。
其实，iPhone对相机产业带来的冲击远不止于此。
硬件市场引吭高歌，软件市场仿佛也听从了iPhone的召唤，加入了这场“相机清退运动”。
2019年极光发布的《拍摄美化行业研究报告》显示，每10个移动网民中，有4个就在手机里装有拍摄美化App。
以滤镜市场标杆品牌“美图”为例。根据美图公司2020年度财报，美图旗下各产品全球月活用户高达2.6亿。
与此同时，移动互联网时代催生了instagram、微信、微博等一大批社交软件。
在即时分享时代，社交已经成为大众的主流需求。拍了就能修，修了就能发，又快又美又便宜是大众心之所向。
硬件、软件的联合围剿，引发了相机“技术党”“器材党”的抗议，但冰冷的数据给出了直白的反驳。
国际相机影像器材工业协会（CIPA）的调查数据显示，全球2020年的相机产量约为874万台，同比减少41.6%，市场缩水将近一半；相比于2010年顶峰时期的1.21亿台销量，2020年全年销量仅有888万台，较2010年减少了92.7%，还不及顶峰时期的1/10。
市场颓势尽显，尽管拥有百年沉淀，尼康也同样措手不及。
在尼康2020财年中，尼康总计售出162万台可换镜头相机、265万支镜头和84万台便携型数码相机，销量同比分别下滑21.4%、16.4%和47.5%。
面对如此大幅的下滑，尼康将原因归咎于市场萎缩和疫情的双重影响，尤其是智能手机对于整个数码相机产业造成了剧烈的冲击。
但实际上，尼康的没落，并不能全怪iPhone。
工匠精神的B面今年伊始，vivo的新旗舰手机上，出现了蔡司认证的标志。随后，哈苏也高调牵手一加，推出了影像机皇一加9。
在此之前，著名相机品牌徕卡选择和华为合作，通过为华为提供镜头模组以及技术支持，让自己保持市场竞争力。虽然这样做看似会与其主要业务有冲突，实际却为徕卡创造了巨大的发展空间。
光学巨头与手机品牌跨界合作，无疑是希望顺应时代的变化来实现自救，以另一种方式继续存在于消费者身边。
而在这些跨界合作中，我们始终没有看到尼康的身影。
与动荡的财报相比，尼康的反应似乎太过平静。
曾经，影像业务占据尼康总营收的半壁江山，在遭遇滑铁卢后，尼康并没有选择以更贴近消费者的方式存在，而是把自己束之高阁。
2017年关闭中国工厂时，尼康就曾表示，未来将砍掉低端市场，强化中高端单反相机的生产和研发。其甚至担心一体化操作的微单相机会跟旗下数码单反相机出现业务冲突，不愿投入成本去生产研发微单相机。
结果，尼康不仅没有扛住跨界风暴，在擅长的专业相机领域，佳能和索尼对它构成的威胁也越来越大。
在半导体领域，尼康同样放不下身段。
上世纪80年代的光刻机市场，ASML、尼康、佳能三足鼎立。
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