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新消费|时萃完成近亿元融资；简爱推出鲜奶；鸿星尔克请求顾客退款 | 消研所周报( 二 )


薄荷健康在天猫旗舰店上线茶棒产品
近期，薄荷健康在天猫旗舰店上线茶棒产品，该产品来自薄荷健康旗下的冲泡茶饮品牌「权杖」 。该产品包括人参乌龙和红枣枸杞红茶两种口味，茶包上共有 466 个小孔，可以让茶液均匀释放 。薄荷健康成立于 2008 年，起初为体重管理 App 。如今正在拓展早餐、代餐、加餐等多种饮食场景 。
家乐氏旗下能量棒品牌 RXBAR 推出首款植物基即食麦片
近日，家乐氏旗下能量棒品牌 RXBAR 推出首款植物基即食麦片 RX Cereal，麦片配方为豌豆蛋白、糙米、杏仁和水果 。RX Cereal 共推出了三种口味，分别是巧克力杏仁味、香草杏仁味和草莓味 。2021 年 6 月，RXBAR 曾发布首款纯植物基的能量棒，此次即食麦片的推出，也意味着品牌正在向植物基方向进行更多品类拓展的尝试 。
个护美妆品牌「PMPM」推出七夕全新香水系列
7月27日，个护美妆品牌「PMPM」推出七夕全新香水系列 。此次推出的两款香水包括晨雾森林和落日海岸两款香型，选用木质瓶盖和分层设计，让用户感受香水新体验 。
「CoFANCY可糖」推出透明隐形眼镜
 7月21日，国产美瞳品牌「CoFANCY可糖」推出透明日抛隐形眼镜「燕麦小奶片」以及「可糖燕麦小奶片早餐礼盒」，宣布正式进入透明隐形眼镜市场 。CoFANCY可糖成立于 2019 年，主推产品为以用户需求科学推导美学设计的高端美瞳 。目前已推出的美瞳产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等 。
  有创意营销  彩妆品牌「花西子」推出七夕礼盒
7月24日，国产彩妆品牌「花西子」推出七夕定制礼盒「天作之盒」，此次七夕定制礼盒包括气垫、蜜粉饼、眉笔、口红、眼线笔等产品 。
汉口二厂×杰克琼斯推出「嘿万物皆可Dong」活动
7月27日，汽水品牌「汉口二厂」携手丹麦男装品牌「杰克琼斯」推出「嘿万物皆可Dong」夏活动，活动将送出夏日型Dong大礼包，礼品包括杰克琼斯996不打烊便利店限量T恤和汉口二厂嘿冻 。
「Gentle Monster」携手潮流品牌「Heron Preston」打造限量合作系列眼镜
近日，韩国时尚太阳镜品牌「Gentle Monster」携手美国潮流品牌「Heron Preston」打造全新限量合作系列眼镜「LEVEL 0」，并将于7月29日正式发售 。
笑果工厂与麦当劳推出轻食主题周
7 月 22 日至 8 月 5 日，笑果文化旗下的笑果工厂与麦当劳合作，推出「轻松一笑，轻盈一夏」主题周 。麦当劳推出轻盈系列夏巴特，以面包低糖、低热为卖点，带来全新的轻食体验 。
易烊千玺代言雀巢咖啡
7月28日，雀巢咖啡中国宣布易烊千玺为品牌代言人 。同时雀巢还推出「更有味更敢为」品牌焕新纪念礼盒，包含全新升级雀巢咖啡1+2一盒与两款赠品 。
「新世相」联合「天猫宝藏新品牌」推出纪录片《上海出品》
7月26日，「新世相」联合「天猫宝藏新品牌」，邀请李佳琦和几位年轻的上海创业者推出纪录短片《上海出品》，拆解上海作为一座城市成为大量新消费品牌聚集地的原因，透视新品牌诞生和成长的规律 。
  大事件和风向标  小红书将关闭笔记带货功能，推出号店一体制
近期，小红书平台将做出三个重大调整，一是平台将于8月1日正式关闭小红书笔记好物推荐功能，即在笔记中挂淘宝天猫商品链接，但直播带货的外链功能不变 。二是平台将从7月26日开始严厉打击软广类笔记，以此来增强用户体验，重新回归内容种草平台 。三是平台将于8月2日，正式推行「号店一体机制」——机制生效后，将带来包括0门槛开店、BC直连、月销万元以下商家免收佣金等新变化 。

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