电影|7月仅8千万观影人次，电影对观众还有多少吸引力？电影|投稿

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图片来源@视觉中国

【电影|7月仅8千万观影人次，电影对观众还有多少吸引力？】文丨毒眸，作者丨廖艺舟，编辑丨张颖

暑期档过去三分之二，7月电影市场的表现依旧平平。
灯塔专业版显示，7月票房总计32.26亿，观影人次0.84亿，这两项数据比2014年同期还要低，整体表现是8年以来最差的一次（不计入受疫情影响的2020年7月）。与2019年7月57.5亿的票房、1.6亿的观影人次对比的话，是断崖式的下滑。

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图源：灯塔专业版
单片产出方面，仅有1部《中国医生》突破10亿。头部影片表现一般，中腰部影片的票房贡献能力也堪忧：《1921》《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》《革命者》4部影片的票房均在1-5亿之间，其中最高的《1921》也不过4.17亿。
对比2019年同期，《哪吒之魔童降世》和《扫毒2天地对决》的单月票房成绩均超过13亿，另有《狮子王》《银河补习班》《蜘蛛侠：英雄远征》3部影片票房处于7-9亿之间，2018年则有4部影片票房5亿以上，更有《我不是药神》30亿+这样的大爆款出现。
毒眸曾在暑期档前瞻中提及，一个火爆的暑期档需要有“一超多强”的影片结构，而7月单月完全没有实现这一点，导致今年整个暑期档仍停留在哑火状态。有资深分析师认为，这样的表现甚至可以总结为“2021年不存在暑期档”：“工作日大盘经常只有四五千万，说明电影根本没有调动学生群体的观影热情。”
比数据下滑更令人担忧的是电影对观众的吸引力下降，同质化影片大量上映，有票房号召力的却没有几部，今年电影市场失去的，不只有暑期档。
观众还看电影吗？观影人次流失、上座率低的问题不可忽视。
拓普数据显示，今年7月平均上座率为6.15％，17-19年这个数字分别是13.49％、16.02％和11.57％。以类型相近的《哪吒之魔童降世》和《白蛇2：青蛇劫起》为例，前者上映时，首周末黄金场上座率最高可达44.3％，后者最高只有11.8％。

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图源：拓普数据
这背后最直观也最根本的原因，是大体量、高质量的头部影片供给不足，无法带动观众的观影情绪。有分析师直言：“上游没有大体量供给，激不起下游的观看欲望，不是大家不愿意看电影，是没东西可以看。”
仅看数量的话，今年7月的上映影片并不少。17-19年暑期档影片整体数量在逐年减少，7月分别有40部、29部、33部影片上映，而今年7月共上映49部电影，去掉重映影片也有38部。
但稳定的数量不意味着稳定的票房吸引力。在献礼片扎堆的大年，上映影片同质化现象较为严重，《中国医生》《1921》《革命者》《守岛人》等影片有较为浓厚的主旋律色彩，却没有一部能在社会效益之外，在市场维度得到观众的热烈追捧；其他商业片又没有形成强势的口碑效应，观众的多元观影需求没有得到满足。
具体来看，《中国医生》曾被赋予很高期待，但不同于《我不是药神》《中国机长》这样的剧情片，前者在表达形式和商业元素的设置上都受到限制。有从业者认为，《中国医生》容易给观众带来“平”、“散”的观感，很难在票房上取得大的突破。