电影|7月仅8千万观影人次，电影对观众还有多少吸引力？( 二 )
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而《1921》《革命者》等影片由于故事发生时间遥远，对构成暑期档主力的学生群体来说吸引力仍然有限 。此外，《1921》的票房曲线高开低走，没有形成现象级的话题讨论度，社交平台上也不乏对选角和明星阵容的争议 。《革命者》豆瓣开分7.5，口碑好于《1921》，但营销上的曝光不足，上映前营销事件仅20条，不到《1921》四分之一，票房潜力没有得到充分挖掘 。
另一部映前热度较高的影片《白蛇2：青蛇劫起》豆瓣评分7.3，淘票票评分过9，7月票房却只有3.4亿，这样的表现也让不少行业人士感到惋惜：“如果大盘比较热，票房应该有现在的2倍吧 。”
从影片自身来看，《白蛇2》也存在宣发不足的问题，导致没能将还不错的口碑转换成更高票房 。2019年的《哪吒》借助点映提前进行了口碑发酵，这一点在《白蛇2》的前期宣发中是缺失的 。灯塔专业版显示，其营销打法比较常规，27个营销事件主要是视效特辑、主题曲MV等，“抖音电影榜”上，上映前3天《白蛇2》的单支短视频物料最高点赞不到15万，而豆瓣只有4.5分的《燃野少年的天空》最高点赞都超过110万 。
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7月也仍然是外片缺失的月份 。2019年7月有《狮子王》（票房8.1亿）和《蜘蛛侠：英雄远征》（票房7.3亿），2018年有《摩天营救》（票房6亿），2017年有《神偷奶爸3》（票房9.9亿）和《变形金刚5》（票房3.5亿）……进口片历来是七月票房的重要组成部分 。
拓普《2021年暑期档市场研究报告》显示，暑期档进口片的票房产出效率相对较高，一般都保持着30％左右的占比 。而外片在今年7月集体缺席，好莱坞商业片这一重要“调味剂”消失，观众也随之流失 。
放眼历年暑期档，这一时期最高票房的影片类型各不相同，动作、喜剧、动画、战争都有出现爆款的可能 。不同于春节档、五一档、端午档、“520档”等，暑期并非重大节庆日，观众不存在刚性观影需求，也没有明显青睐的题材，是多样化的类型和高质量的影片才造就了这个极具票房贡献率的档期 。换言之，档期本身对影片的赋能效果并不明显，反而需要热门影片来带动档期热度 。
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《2021年暑期档市场研究报告》
然而，片方在制订今年的定档策略时却存在更为明显的“避头避尾”心理，即远远避开预期中“票房巨无霸”的上映日期，生怕自己影片的排片空间被挤占 。像《中国医生》7月12日上映，《白蛇2》与其间隔两周，张艺谋《狙击手》7月27日宣布撤档，陈思诚《外太空的莫扎特》在售票平台上本显示为“7月待定”，目前不见踪影 。8月中旬有《长津湖》，其前后两周内暂无热门影片 。
一旦头部影片不达预期，就容易进入“大盘遇冷——其他影片更不敢上映——呼唤救市之作——等头部影片先上”的恶性循环，这也是今年7月大盘表现不佳的重要原因 。
8月会有好消息吗？好在，7月末的市场终于释放出一些积极信号 。
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