新消费|为什么“丑鞋”又回潮了？新消费|投稿

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文丨20社，作者丨李当心，编辑丨罗立璇

Crocs在这个夏天又火了。
提到这个名字，可能不是所有看客都能立马反应过来，但提到它家的代表作——洞洞鞋，恐怕几乎没有人不知道这双曾风靡大街小巷的鞋子。
毕竟前几年，上至明星爱豆，下至去公园晨练的大爷大妈，谁还没穿过洞洞鞋呢，只不过，时尚的潮流总是来来去去，在火了几年之后，它也曾经一度成为了时代的眼泪。
然而，在蛰伏了几年之后，人们或许都没有注意到，曾经因审美疲劳而日渐式微的Crocs，这两年又已经悄然翻红了。今年夏天，在地铁上，在街边，时不时又能看到有年轻人以洞洞鞋搭配彩色的袜子，正是时下流行的穿法。
洞洞鞋的翻红直接体现在财报数据上，最新一季的财报里，Crocs的收入大涨93%，而它已经维持这样的高增长整整一年的时间。
在时尚界，爆红不易，翻红更难。这双曾经被骂为“世界上最烂的发明”的鞋子，究竟用了什么办法，让这一代的年轻人再度心甘情愿地爱上它呢？
01、过气网红如何翻红？打开小红书，关于Crocs的安利笔记也已经达到了上万条，不少博主一入就是好几款，详细测评Crocs各个款式的笔记尤其多。不过，就跟最近大火的安踏李宁热卖款一样，即使被种草了，很多人可能也只能过个眼瘾，在Crocs的旗舰店里，最火的鲸鱼鞋、云朵鞋等款式都已经断货了。
心悦正是在不久前，在官网上抢了一双Crocs的云朵洞洞鞋。她最初被种草，是因为看到疫情期间许多医护人员都在穿，这让她感觉到这款鞋子应该穿上去会比较舒服。加上当时潮流女王杨幂代言了Crocs，令这款鞋子看上去似乎更显时髦，她很快去了店里试穿，发现穿上去非常舒服，还有增高效果，于是果断下单了。
舒服和方便，也是洞洞鞋最初火起来的原因。这双曾经被吐槽“与时尚无关”的鞋子，刚一问世时就以“奇丑无比”而夺人眼球，甚至曾经被《时代杂志》评为“最差的五十个发明” 。
许多人一开始都会被它圆头圆脑且布满洞洞的模样雷到，如维多利亚·贝克汉姆这样的时尚icon更是表示自己死都不会穿这种鞋子。
但这可能也并不能怪品牌，因为它的诞生本身，就是以为划船运动的人做一双防水又舒适的功能性鞋履作为出发点。
然而，极致的丑，反而成为了Crocs吸引眼球的法宝，甚至连Crocs自身也打出了“Ugly is beautiful”的口号。
在依靠外型出圈之后，Crocs穿着的舒适感，很快就俘获了一批忠实的爱好者，尤其是医护人员和厨师这类对鞋子舒适度要求高的职业，如果你看美剧的话，就能发现里面的医生工作时基本上人手一双洞洞鞋。

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不少医生都喜欢在工作时穿洞洞鞋（图源自网络）
如今已经工作多年的XC，至今都仍然记得，上大学时去海边，朋友穿了一双Crocs的洞洞鞋，朋友还特地脱下来让他看，并反复强调这双鞋穿着有多么舒服，这成为了Crocs在他心里的第一印象。
与此同时，Crocs的丑，反而成就了它长期具有讨论感的体质，因为太丑，洞洞鞋几乎每隔一段时间就要被媒体拉出来黑一把。Facebook上甚至出现了“反洞洞鞋联盟”，这让Crocs长期自带话题性。