锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

新消费|为什么“丑鞋”又回潮了？( 二 )


据消费星推官报道，Crocs的全球商品总监 Michelle Poole就曾公开表示：“我们是大家乐于‘黑’的品牌，正是这种张力让我们一直处在人们视线内 。”
要知道，有个性的丑，在时尚圈里，同样也是一种流量密码，事实上，在每年的潮流趋势里，往往都会有丑鞋反向出圈，比如洞洞鞋，比如后来火起来的勃肯鞋，今年流行的大头鞋等等，因为突破审美的丑，同样也意味着极高的辨识度 。
在小红书上搜索丑鞋，相关的安利笔记足足有两万多条 。火起来的丑鞋，往往都会有一些共同点，比如外形一般都很有辨识度，比如看似丑，但却容易和衣服搭配，且多半都非常舒适，适合日常穿着 。
新消费|为什么“丑鞋”又回潮了？
文章图片

小红书上的博主分享
而它们的鞋型往往都比较圆润，以至于很多人看久了，反而能从中get到丑萌的点，并且圆润的鞋型，也更加容易修饰腿型 。在小红书上分享Crocs的一位博主，就在自己的视频提到，她所购买的Crocs云朵鞋和鲸鱼鞋，都非常“显高、显腿瘦” 。
不过，即便是丑鞋，也是江山代有才人出 。即使丑得再有辨识度，也敌不过问世后数十年带来的审美疲劳 。
这双在2002年就问世的鞋子，从2008年起，就开始走下坡路了，随后几年，因为产品单一吸引力不再，盗版横行，还盲目大幅扩张产品线，Crocs一直处于亏损状态，期间多次宣布裁员和大量闭店，股价也应声下跌 。
如果按照这个路线继续走下去，Crocs可能就会逐渐成为时代的眼泪 。在这种危险的过气境地里，Crocs在2017年里，展开了自救 。
自救的号角，是Crocs换了新的CEO 。据媒体报道了新CEO安德鲁·里斯上台后，就制定了重新聚焦核心业务，闭店闭厂的计划，先从削减产品线开始，把成本降下去 。
紧接着，Crocs开始把精力放在了改善材质和大搞联名款上面 。2018年3月，Crocs发布了LiteRide系列，将材质的柔软度和轻便性进一步提升 。
与此同时，Crocs开始通过大搞合作联名款来刷新鲜感 。2017年，它和巴黎世家合作了一款厚底松糕洞洞鞋，这款鞋看上去非常扎眼和奇葩，但却给消费者带来了新鲜感，一发售就被抢光 。
紧接着，Crocs又和肯德基、贝玲妃、可口可乐等品牌，以及Justin Bieber、Post Malone、Little Pig这样的明星，分别合作了联名款，其中不少联名款上线就迅速售罄 。
这一招很快奏效 。到2019年，Crocs的销售额大涨13%，创历史新高，净利润更是猛涨136% 。此后，疫情的到来，再度提高了舒适在消费者心中的追求，就像Ubras的大火一样，Crocs也吃到了这波红利，去年3-4月，Crocs成了唯一一家销售额还在增长的鞋品牌，并在接下来的几个季度一直保持着高速增长 。
就在前两周，Crocs发布了2021年第二季度的财报 。它的收入涨幅达到了93%，第三季度的销售额预计还会再增长60-70% 。好看的业绩直接带动了股价的上扬，据媒体报道，过去一年，Crocs的股价暴涨了266.9% 。
可以说，最近三年，Crocs已经从过气网红成功逆袭，再度让这双被媒体嘲讽是“世界上最烂发明”的鞋子，成为潮流的宠儿 。
02、让00后重新认识洞洞鞋不过，Crocs在中国区的逆袭，比在国外还要更晚一些 。
Crocs中国区总经理陶乐宇在和一财的采访里提到，在他几年前没有加入Crocs前和CEO聊过一次，惊讶地发现Crocs在中国几乎没有做过什么市场营销 。
这也导致了许多人只知洞洞鞋，而不知道Crocs，对这个品牌的调性玩法更是一无所知 。

推荐阅读


上一篇：新能源|一场能源革命已在中国爆发，世界格局或将“大洗牌”

下一篇：售价|曝AirPods 3将与iPhone 13一同发布：售价或1500元左右