华为|出货量回升,荣耀归来?

华为|出货量回升,荣耀归来?
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配图来自Canva可画
近日,全球调研机构Canalys发布了最新的智能手机市场统计,数据显示2021年第二季度中国大陆智能手机出货量同比下降了17%,智能手机出货量为7490万部,其中vivo、OPPO仍稳坐前二,华为下榜,小米和苹果排名提升分别居于第三和第四,独立后的荣耀则以40%的强势环比增长冲入前五。
相较于先前的单周数据,此次荣耀手机市场份额的回升更具说服力,不过荣耀手机的回归之路也还未走完。
艰难独行
2020年11月,受美国制裁的华为不得已将荣耀出售,自断双臂的华为失去了份额最大的中低端市场,被迫剥离的荣耀则失去了最核心的竞争力——麒麟芯片。在这场分家中,荣耀的独立普遍不被外界看好,前路也走得十分艰难。
尽管独立之后可以不受芯片断供的限制,但荣耀并没有迅速获得芯片供应商的支持,仅获得了联发科的供货许可,因此在独立后的几个月内,荣耀手机都只能搭载联发科的天玑系列芯片。即便今年6月荣耀开始全面恢复芯片供应,并拿到了高通骁龙778G移动平台的全球首发权,但与其他手机品牌相比也占不到太大的优势。
或许是分割的时间不够长,而荣耀又急需推出新品回拢用户,所以在新产品上出现了低质撞型华为的“套娃”现象。
其1月份推出的荣耀V40沿用了华为的影像系统、RYYB排列摄像头和充电技术,但搭载的却是性能落后的芯片,低配版却高标价。而3月底推出的荣耀V40轻奢版虽然在外设上与华为Nova 8系列有着超高的相似度,但手机配置却远低于华为,甚至不如更低价位的Realme Q3 pro的配置高。
芯片的落后率先弱化了荣耀的竞争力,而低质量的新品,则进一步拖住了荣耀前进的脚步,使其损失了不少市场份额和用户期待值。
据CINNO Research月度国内手机销量监测数据显示,荣耀手机在2021年第一季度的市场份额同比萎缩30%,最低时仅有3%的市场份额。独立后不得已“高价低配”的荣耀,其第一季度的考卷实在难以及格。
销量回升
走得艰难,并不代表止步不前。重新规划好产品线的荣耀,其第二季度的销量也开始逐渐回升。
受芯片短缺的影响,华为的销量已多次呈现下滑趋势,原本的市场份额不得不被迫出让,而苹果正值销量淡季,冲击力不足。在这样的大环境下,荣耀与其他手机厂商一样具有天时地利的优势,而原华为“嫡子”的身份也为荣耀带来了不少花粉的偏爱和助力。
荣耀在第一季度推出新品时过于仓促,使得不少用户流失,但产品仍是连接品牌与用户的重要渠道。因此在全面恢复芯片供应后,荣耀再度提速研发,推出了全新产品。
4月份,荣耀低调推出了荣耀Play 5T活力版和荣耀畅玩20。这两款4G手机的配置虽然都相对落后,但本就主打低端低价,以走量为主,所以在销量上也稍有助力。
6月份,荣耀赶在年中大促前正式推出荣耀50系列。三款5G手机均走均衡配置的路线,延续了一贯的高颜值外设,全系标配75°曲面屏、主摄首发一亿像素并辅以一站式vlog视频拍摄,提高了用户的拍摄体验。而配置最高的荣耀50 Pro在经过优化和调校后,散热性能更强,高帧率下的游戏体验甚至可以超越部分高通骁龙888机型,市场认可度与销量回升。
此外,通过明星代言拉动粉丝经济和“618”期间降价促销,荣耀在6月的前三周销售额环比增长了15%以上,销量也有所提升。
与同价位手机厂商相比,曾背靠华为的荣耀手机本就有着不错的口碑和市场积累,在恢复与供应商的合作关系并确保零部件安全供应之后,靠配置较好且价格亲民的新品回拢原有市场份额也并非难事。