华为|出货量回升，荣耀归来？( 二 )
仍需后追
尽管上半年荣耀手机的销量在最后两个月内出现反弹回升，但其前景仍喜忧参半。
荣耀50系列已获得市场认可，本也可以在5G中端市场销量上持续发力，但7月份oppo旗下子品牌realme对标发布了realme GT大师系列，狭路相逢，荣耀恐难敌对手。这两个系列都是主打高颜值的影像旗舰手机，但荣耀50系列的配置和性能都稍逊于realme GT大师系列，而且售价更高。
虽然不再是“高价低配”，但是失去了更高性价比的荣耀显然需要在下半年另谋增量出路。
据悉，荣耀将于8月12日正式推出荣耀Magic3系列，这也是其真正意义上的首款超高端旗舰机。现已有消息称此款新品将搭载高通最新旗舰芯片骁龙888 plus，有望引入3D结构光方案以支持更高级别的人脸识别，并将承载荣耀目前最前沿的AI技术。若消息为真，Magic3系列手机必将成为荣耀下半年销量与口碑增长的一大助力。
不过，有新品待发的不只是荣耀，其他手机厂商也在加紧布局下半年新品。
当前，延迟3个月发布的华为P50系列已经正式上线，虽然是高售价的4G手机，但华为一贯的超高配置与性能才是其最核心的竞争优势。苹果也将在9月份上线iPhone 13系列，第三季度作为苹果传统的销售旺季，销量冲击也不可谓不大。
此外，小米未售机型里热度极高的MIX 4将于8月10日率先首发骁龙888 plus；vivo下半年将发布搭载自研芯片的X70系列，其子品牌iQOO 8系列也将在8月17日晚发布；OPPO则已开始预热Reno6 Pro+柯南联名的限定款……
长期走中低端路线的荣耀，在脱离华为后不仅失去了部分高端技术的支持，品牌忠诚度和回购率也有所下降。荣耀现在不仅需要Magic 3系列打破固有的中端标签，也要靠其在下半年与其他手机厂商争夺市场份额，才能保持销量增幅，实现地位回升。
多向发力
与华为割裂后的荣耀，可以说是一个全新的智能手机品牌，比上既有不足，比下也难以无忧，与其一味地对标补短，倒不如重新规整计划，适时补短的同时也走出自己的路。
据公开数据显示，近年来我国智能手机的线上销量约占总销量的70%，而荣耀此前的市场份额占比则是与之相反的，线下占比仅有三成，实体门店的数量也远远少于友商。这种情况下，荣耀应该在维稳线上市场的同时，加紧线下渠道扩张，追平行业的整体占比，通过线下真机试用体验提升品牌知名度和认可度，进一步提高整体销量。
另外，我国的智能手机品牌众多，国内市场竞争尤为激烈，“走出去”开拓海外市场就成了一个新的增量出路，“全球化”也是提升品牌知名度和影响力的重要方式。
此前受华为双品牌运营限制，荣耀在海外市场的表现并不算亮眼，但好在积攒了一定的市场份额和运营经验。3月底时荣耀已完成了独立后的自有化整合，如今若能在原有的基础上进一步推进全球化布局，不仅可以促进下半年销量回升，也能够为荣耀的未来增长预留空间。
此外，在5G大潮下，AloT市场已备受关注，荣耀要想进军高端市场，不仅需要尽快推出高质量的高端旗舰手机，也需要稳步推进1+8+N的全场景战略。智能手机是AloT的核心，推动AI赋能和万物智联以促进生活智能化，而全场景的智能生态又可以反向助推智能手机不断进行技术创新，同时也能通过优质的智能生活体验推动手机销量提升。
【 华为|出货量回升，荣耀归来？】现在的荣耀，不仅要重现往日荣光，也要开始自己的新征程。
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