新消费|衍生品众筹723万，《白蛇2：青蛇劫起》的另一场崛起新消费|IP|电影|投稿

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文丨玩世代

2019年，票房50.3亿的《哪吒之魔童降世》，官方衍生品众筹总额1548万。2021年，上映14天累计票房仅4亿的《白蛇2：青蛇劫起》，衍生品15天众筹额就达723万。时间流转，国漫衍生品消费市场在成长和变化。
8月8日，动画电影《白蛇2:青蛇劫起》正版授权周边衍生品众筹活动以723万完美收官，众筹达成率9042.71% ，远超众筹目标8万。该套衍生品由昱家良品与追光动画合作开发，并在B站会员购平台开启众筹。

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正版衍生品周边包括Q版盲盒、Q版比例手办、可动等比例手办等,价格在55元—1958元不等。据灯塔专业版实时数据，截至8月5日9时35分，国漫电影《白蛇2：青蛇劫起》上映至14天，票房正式突破4亿，豆瓣7.3分、淘票票9.2分。成为2021年暑期档票房最高的动画电影。其最终总票房有望超越《白蛇：缘起》的4.69亿。

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影视IP与衍生品相辅相成只有爆款电影才能打造爆款产品吗？爆款的核心归因可能不在票房，而在于产业链上下游相辅相成，彼此成就。
回溯两年前，《白蛇1：缘起》在2019年上映，以民间传说的叙事方式和中式画风制作著称，由此从票房惨淡转向口口相传的自传播，烙下了国漫品格的口碑。但是其衍生品却一直“空窗” 。直到2021年3月，官方授权衍生品才陆续登陆摩点平台，包括充电宝、手账、关节玩偶等，单项最高众筹额仅5万元。
当年的国漫爆款《哪吒之魔童降世》也同样是“慢半拍” ，上映42天后，待到票房红得发紫、观众千呼万唤，甚至被盗版跑在前面的情况下，官方衍生品众筹才姗姗来迟。
彼时，内容端与衍生品端是割裂的。授权方没有产品能力，而被授权方或急于变现、或不敢押宝、或担忧营收，上下游陷入了矛盾的死循环。
相比于十年前，中国影视快步变阵，向海外迪士尼、漫威等完善产业链与商业模式看齐，逐渐把衍生品开发与销售纳入电影商业价值的“配套”环节。例如《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》、《乡村爱情》、《斗罗大陆》、《陈情令》等都做过衍生品售卖的探索与尝试。好的内容与好的产品相辅相成、互为流量，影视IP的商业价值在衍生品上进一步得到释放。
《白蛇2》今夏回归，可以说是暑期档的万众期待。民间传说故事《白蛇传》作为中国传统文化中的超级IP ，无论是影视、图书、动画等方向的演绎都备受瞩目。因此《白蛇2：青蛇劫起》上映之前，此前有业内相关人士预测《白蛇2：青蛇劫起》票房在3.5-4亿之间，市场预测、风评两级分化明显。尤其是2019年《白蛇1：青蛇劫起》创下的良好势头与口碑，极大程度上拉高了粉丝的期待。