电影|为什么你看不懂“网大”片名电影|投稿

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文丨毒眸，作者丨廖艺舟，编辑丨张友发

一部电影的片名能直观展现内容气质，在网络电影中，片名的“气质”似乎格外突出。
从“首部证明网大能赚钱”、与《道士下山》一字之差的《道士出山》，到随院线电影《白蛇2：青蛇劫起》热映而屡次进入全网票房分账日榜Top5的《白蛇：情劫》，模仿热映电影或热门IP片名，让影片“自带热度”的起名手法一直存在。过去野蛮生长时，还诞生过《五十度黑》《沪囧》《鬼熄灯》《夏沫特烦恼》《九层魔塔》等“网大”，俨然自成一系。

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《白蛇：情劫》
“IP+词组”的命名现象，也在网络电影中极为常见，且副标题往往使用无法拼成常用词组的生僻字。以人物IP“狄仁杰”为例，诞生过《狄仁杰之幻涅魔蛾》、《狄仁杰之焚天异火》、《狄仁杰之天煞孤鸾》等片名。
“搜索‘四大天王’、‘通天帝国’，输入法能自动组词，这种片名得一个字一个字敲。”有观众在某部影片的评论区吐槽。

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在灯塔专业版中搜索“网络电影狄仁杰”得到的部分结果
即便没有固定IP，网络电影也不乏“硬凑”出主标题和副标题的情况，来埋下系列化的可能性。比如登上腾讯7月分账榜第6的《重案行动之连环凶杀》、票房超3000万的《重启之蛇骨佛蜕》、排进上半年票房Top20的《绝对忠诚之国家利益》等。
如果单看常用字，网络电影在2020年上半年由于疫情广受外界关注，云合数据《2020上半年网络电影复盘》专门统计了“片名五大关键字”，报告显示，“之”、“神”、“的”、“天”、“龙”按从高到低的顺序最常出现，包含这五个字的影片有效播放占所有影片47％。

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数据来源：云合数据
“蹭片名”、“主副标题”、常用字占比高等现象背后，反映的是网络电影内容同质化的顽疾。但随着行业进步，片名与票房成果之间的关联已经越来越小了。
“网大”片名为何“辣眼睛”“片名、海报、6分钟”，曾作为网络电影的“三神兽”流传多年，在一部“网大”的构成要素中占据无可取代的位置。
“早年名字的位置被放得非常高。大约15-17年，当时大部分影片成本才100万左右，有些时候是大家在一起聊天，先起了个关注度好像不错的名字，再根据名字去做了个项目。”映美传媒联合创始人、COO高锐告诉毒眸。
这种重要地位及生产流程，基于当时的互联网生态。几乎所有网生产品的第一步都是考虑如何从海量内容中脱颖而出，网络电影也不例外，有从业者认为可以类比新闻资讯、网络小说等——用户进入网站后，一个网页里容纳了上百标题，标题够不够“吸引眼球”，直接影响“点击量” 。