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图片来源@视觉中国

文 | 财经无忌，作者 | 芝麻糊

2006年的一天，出生于1982年的杭州姑娘曹青决定做一件大事。她花了4000元在淘宝站开设了自己的淘宝店，取名“七格格” 。

同一年，在北京通州的一处普通民宅里，汤大风、汤小风这对“女文青”姐妹花将文艺气质嵌入了自己的女装品牌“裂帛”里。
清华毕业的温迪也行动起来。这一年，她建立了个人淘宝店，取名“戎美” 。尽管遭到了丈夫的反对，但她并不怀疑决策的正确性。她出生于江苏常熟这一服装产业的繁盛地，对女装或许有着天然的敏感。
没过多久，上世纪90年代就开始在广州做服装生意的方建华也下了一个决定——自创品牌。他将视线落于线上网店，“茵曼”的诞生正是这位老板“不做代工生意”的起点。另一边，在韩国工作了十几年的赵迎光也决定回国创业。与方建华不同，赵迎光深知电子商务的魅力。从韩国一家日销超百万人民币的知名网店离开后，赵迎光知道，女装将是电子商务最热的风口。
同样嗅到风口的还有一位建造师。2010年，郑晓峰跨行创立了MG小象。这一名不见经传的女装品牌在后来成为许多女孩的青春记忆。后来老板娘杨芳来了，女孩们亲切地叫她“芳姐”，将自己称为“象粉” 。
戎美、七格格、裂帛、茵曼、韩都衣舍、MG小象......在电子商务兴起的头十年，这些品牌有着一个共同的身份——淘系女装。在属于“淘系女装”的黄金年代，月销过万，超越优衣库与ZARA，成了贴在他们身上的耀眼标签。
十多年后，“淘系女装”这一标签仍牢牢地贴在身上，只是各自命运发生巨变。戎美顶着“淘系女装第一股”顺利上市，裂帛与茵曼的上市消息停留在2016年。七格格被拉夏贝尔收购后，在曹青的带领下，“七格格”一度成为拉夏贝尔重要的增长引擎。但如今，拉夏贝尔却深陷破产窘境。
“象粉”们也在寻找杨芳。11月29日，MG小象的淘宝店铺意外出现了一则“停业公告” 。在一众涌入店铺内寻找打折衣服的人群里，老板娘杨芳的最新微博动态停留在了6月23日。
“芳姐为什么还不出来？”在微博超话里，一位“象粉”仍在不停追问。
淘系女装，电商造富时至今日，回想起“淘系女装”的造富故事，依旧会令草根创业者热血沸腾。作为电子商务经济的首批尝鲜者，“淘系女装”无疑是率先尝到线上流量红利的品牌。
“七格格”创始人曹青至今还记得，2009年，店铺成立不到3年，因一款“海蓝风情”T恤热销，七格格顺利爬上了淘宝店1冠。一年后，增长还在继续，2010年，这一年轻品牌的销售额达到1.5亿元。2011年初，来自投资机构的一笔1亿元风险投资让曹青有了做大品牌的底气。在媒体笔下，七格格被包装成“淘系女装”神话般的存在。《杭州网》曾这样评价：“杭州一家网店，像练了葵花宝典，眨眼间爬上了江湖最顶尖的位置” 。
同样的故事情节亦出现在茵曼、韩都衣舍与裂帛的身上。资本与消费者似乎都在为“淘系女装”投票。2013年，天猫双11女装销量排名榜上，茵曼、韩都衣舍与裂帛位列前五。2014年，韩都衣舍更是成了李冰冰、黄晓明、任泉Star VC首个投资项目。