电视剧|电视剧正在抛弃男观众( 四 )
而另一重要原因，则在于“她经济”的崛起 。
如同电商有“鄙视链”一般，影视产业也有鄙视链，而男性无论在电商还是影视产业的鄙视链上，都处在异常尴尬的位置 。
QuestMobile数据指出，女性的线上中高消费能力正在不断提升，且经济条件的大幅改善，让年轻女性表现出更强的消费意愿 。同时，由于大部分女性在家庭消费上更具话语权，品牌也更加重视女性消费者价值，并将其视为核心消费者 。为了影响女性用户，品牌方自然更愿意选择女性题材作品，这也是市场、内容、用户互相选择的结果 。
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来源 / QuestMobile 燃财经截图
华羿影视执行董事贾永胜告诉燃财经：“从整个购物消费层面来说，无论是家庭消费还是吃穿或者物质的消费，女性占据了市场的‘大头’，这一点在天猫、京东等电商平台上数据表现非常明显，这也是市场要抓住这个时代女性的原因 。女性题材对女性观众的影响更大 。”
观众ANNA也表示，自己就被植入广告种草了999感冒灵，而且一直到现在感冒了还会用它 。
QuestMobile《2021男性消费洞察报告》则显示：男性娱乐消费场景主要在手机游戏充值、小说及音乐会员等线上娱乐消费 。“男性观众也不是不爱看剧，相比女性受众更关注细腻的情感表达，他们可能更想看的是故事线和过程，因此严谨的悬疑探案题材他们可能更喜欢，放在爱情剧上也是一样的，虽然也追求代入感，但他们可能更关注剧情的逻辑与合理性 。”胡梦表示 。
男观众暖宝的说法与胡梦的看法不谋而合：“我不太喜欢泡沫剧，与现实严重脱节的无脑剧情的甜宠、大女主剧也不关心；个人喜欢推理、历史、奇幻等类型，但剧情必须有逻辑，且经得起推敲，今年的《觉醒年代》《山海情》以及以前的《仙剑》我就很喜欢 。”
影评人Cycble也认为，“哪怕是女性题材，只要是好的剧本，好的制作，男性也很难不被吸引，所以最根本的都是这些共通的东西，只有基础打牢了才能谈‘上层建筑’ 。”
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图 / 《觉醒年代》
这也反应在很多受好评的影视剧上 。最近正播的女性题材剧《我在他乡挺好的》和《我的邻居长不大》，据主创透露其男女观众占比基本达到4:6；年初的年代剧《山海情》百度指数男女比是43%：57%；爱奇艺去年的悬疑爆剧《隐秘的角落》百度指数男女比是38%：62%，爱奇艺指数男女比是33%：67% 。可见，在优质或爆款内容面前，男女题材几乎对受众性别没有限制 。
贾永胜认为，现在的剧集市场虽然主抓女性受众，但是其实无论男性还是女性题材，平台都在努力撬动更多的男性观众 。因为这两个群体都很大并且分属于不同的领域，像家庭、日化、电商等行业自然喜欢女性受众更多的剧，而酒水、汽车等行业会更偏爱男性题材 。
所以影视剧市场不是不需要男观众，而是要做好男女受众的细分内容场景 。
03、女性题材剧边界不断拓宽作为影视圈创作的焦点，女性题材也在随着观众的口味和关注话题不断拓宽自己的发展边界 。
从以《甄嬛传》、《芈月传》、《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的经典古装宫斗宅斗大戏，到《楚乔传》、《那年花开月正圆》等所谓强调女性个人成长发展的大女主戏，再到为年轻女性观众群体“造梦”的甜宠偶像剧《微微一笑很倾城》、《双数宠妃》系列等，以及《欢乐颂》、《都挺好》、《三十而已》、《我在他乡挺好的》等，近年来流行与女性主义、现实主义相结合的都市女性群像剧 。它们在风格类型上有了很大的突破，故事主线也不再局限于男女情爱，而是更多的关注亲情、友情、职场生活等各个方面，打造更为立体多元的女性剧形象 。
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