出货量|荣耀+高考季，7月中国手机市场再回暖华为手机|小米mix|高考成绩

8 月 12 日中国信通院发布了“2021年7月国内手机市场运行分析报告”，报告指出，2021 年 7 月，国内市场手机出货量 2867.6 万部，同比增长 28.6%，环比增长 11.7%，2021 年 1-7 月，国内市场手机总体出货量累计 2.03 亿部，同比增长 15.6%。这也是手机市场在4~6月连续下跌3个月后，再次恢复增长。

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说起7月的强劲增长，不少人会将功劳归功于荣耀，的确，作为荣耀单飞后发布的一款在性能，价格，外观上全面均衡的产品，荣耀50系列在上市后迅速拉动了荣耀品牌的销量，其中，在七月份两周内销量增长36%，并让荣耀在7月的市场份额稳定在12%左右。
可以说，荣耀50系列的发布，在一定程度上，吸引了原本持币待购的华为粉丝，释放了需求从而激活了七月的市场。尤其是在7 月，国内手机上市新机型 26 款，同比下降 38.1%，而中 5G 手机更只有 11 款，新品拉动消费力度明显不足时，荣耀产品的复苏，是手机市场7月的最大的亮点。
而荣耀的复苏，影响的不止是一个月的出货量，而是有可能对未来相当长一段时间里给手机出货量带来利好，并可能带动手机市场的再一次洗牌。而如何在争夺原华为手机用户的同时，又要让荣耀去华为化，这是个关键的问题。

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当然，荣耀的增量，并不足以拉动整体市场出现那么大的增幅，而拉动7月出货量的另一个重要因素是高考季，我们知道，在高考成绩发布后，去向基本确定的准大学生及家庭往往会有一波手机采购潮。由于去年的高考是在7月进行，高考成绩在7月底发布，这一波购机潮体现在8月。而今年的高考恢复到6月，成绩在6月底发布，因此，这一波购机潮也提前到7月兑现。这对于7月的出货量也有极大的帮助。

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而在七月份,苹果依旧占据了高达10%左右的手机市场，要知道，7月时iPhone13已是呼之欲出，诸多果粉正持币观望，按以往的市场经验看，此时往往是苹果出货量最低的时候，仅占国内出货量的6%~8%之间，而今年，苹果的市场占比增加了3%，再加上总出货量的增加，苹果环比增幅将高达50%左右。高端市场，依旧是国内手机厂家的痛苦。

【出货量|荣耀+高考季，7月中国手机市场再回暖】而八月，尽管少了高考季的红利，但新机却有望带来更多的市场，尤其是多品牌的重磅旗舰级产品，如华为P50系列，荣耀Magic 3系列，小米MIX4等等，这些机型的集中发布，不仅有望拉高手机销量，而且对苹果占据的中高端市场将发动新的冲击。因此，8月国内手机市场出货量还有望维持一定的增长。

出货量|荣耀+高考季，7月中国手机市场再回暖

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