品牌|从高瓴投资绿联，看细分消费品牌的新机遇
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“我们的愿景是成为一个有价值、有温度的全球性品牌。”
十年前，消费电子细分领域在多数人眼里或许是一个“不太引人注目的行业”。而如今，消费电子细分赛道走到了爆发的前夜。
手机、电脑是消费电子的中心，辐射出了很多周边数码品类。手机周边是充电器、TWS耳机、移动电源、无线充，电脑周边则是鼠标、键盘、扩展坞、存储类等产品。随着手机、电脑出货量的不断增长，消费电子细分行业已进入井喷式发展，并从中涌现出了一批优质公司，吸引了资本的争相关注。
企业查询数据显示，今年6月，深圳市绿联科技股份有限公司（以下简称绿联）股东信息有最新变动，新增的投资人是珠海高瓴锡恒股权投资合伙企业，股东持股比例变化后，新增的珠海高瓴持股比为5.6%。这也意味着，高瓴正在切入科技消费电子细分赛道。
高瓴的投资风格在行业中独树一帜——只做长期持有、价值投资。通过这次投资行为，不难看出高瓴对科技消费电子细分赛道长期看好的态度，该行业或有很大的商业想象空间。
高瓴集团合伙人曹伟表示，绿联作为科技消费电子领域的国家级高新技术企业，始终坚持原发技术创新的发展理念，为消费者提供全方位数码解决方案和优质产品，凭借创新的技术研发和设计理念积累了用户口碑和品牌心智。
“公司在创始人张清森的带领下，产品矩阵持续丰富完善，组织快速迭代，执行高效务实。长期以来，高瓴相信原发技术的加速迭代、消费升级的持续推动、精细化的品类运营，将为用户创造巨大的长期价值。我们期待公司继续发挥自身在研发创新、供应链、品牌运营等方面的优势，大力拓展国际市场，成为一个有温度的全球性消费电子品牌。”
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行业快速扩容，产品才是核心突破点
在快速扩容的消费电子细分行业中，一个品牌要怎样才能打造出自身的护城河？其实答案并不需要多高大上或者标新立异，产品既是回答一切的原点，也是回答一切的终点。
行业玩家何止成千上万，但真正能够实现品牌化运营的并不算多，归根到底还是需要让产品说话。用户对于绿联的认可及忠诚度，其实也是时间的催化和沉淀。
对用户而言，一个充电器产品的外观大同小异，但产品是否耐用、性能是否优良，在无数次日常使用过程中可以得到非常直观的体验。也就是说，消费电子细分行业初看上去是同质化的，但实际上是典型的“产品为王”，品质的差异在短期可能无法体现，但在长期的行业竞争中却能够拉开明显差距。从这个角度来看，注重产品价值，与用户做朋友的绿联，确实与高瓴的价值投资风格相合。
凭借优质的产品和技术能力，绿联早在2014年就通过了苹果严苛的MFi（Made for iPhone / iPad / iPod）认证，这也意味着绿联生产的苹果相关产品均能达到苹果官方认可的技术标准，并能够在产品包装上印上MFi官方认证标签。苹果在MFi认证方面有着较为严格的标准，根据国内通讯产品检测机构MORLAB摩尔实验室数据，提交MFi会员申请、产品审核计划、产品测试审核三大步平均通过率仅2%。此外，早在2018年，绿联成为了华为的首批DFH（DESIGN FOR HUAWEI）计划合作伙伴，授权生产华为官方认可的周边产品，并在相关产品外包装中印上DFH认证标签。2021年，绿联被评为华为商城的十大优秀合作伙伴，并与华为深度合作，即将推出首款USB-C 40W 超级快充。
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