荣耀m荣耀Magic3出征：发起高端市场“非凡之战”
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文丨壹观察 荣耀一定会打造出“自己的Mate+P系列”，并且内部的定义还是“超越”，“荣耀未来在中国乃至全球市场高端产品线的最主要竞争对手就是苹果”。2021年5月北京亚运村附近的一次专访中，荣耀终端有限公司CEO赵明对《壹观察》表示。此时距离荣耀独立后的“至暗时刻”仅隔一个月时间，赵明和荣耀的新“魔法系列”已初见端倪。3个月之后，伴随荣耀Magic3系列发布，赵明兑现了这个承诺，荣耀向“全球顶级旗舰”冲击之路正式开启。01高端市场再无高端？
伴随华为未来一段周期很难推出5G手机新品，P和Mate系列预计将维持“低出货+长周期”模式，“旗舰市场空档”已经成为行业共识。业界预计这将带来“千万级”的旗舰市场机遇，这也是今年主要TOP手机品牌全力推出5G旗舰新品，并不惜投入重金的重要原因。但残酷现实是，国产品牌迄今很难做到真正“接档”华为，无论是从规模出货量还是品牌认知度上皆是如此，反而“吃饱了苹果”。财报数据显示，今年第一季度苹果大中华区一举扭转了下跌趋势，同比增长高达87.5%，相当于凭空增加了82.73 亿美元营收。IDC报告显示，今年第一季度苹果在中国800美元以上的旗舰市场份额占比高达72%，而华为则下降至24%，两者相加占比96%的份额，意味着其他品牌的“冲击乏力”，并没有出现真正的“华为替代者”。另一个值得关注的是，今年二季度全球智能手机出货量同比增长19%，但主要市场中只有中国出现了同比下滑，并且幅度高达11%（IDC数据）。来自工信部旗下中国信通院的数据也显示，中国智能手机市场已经连续出现了三个月的大幅下滑（4-6月），其中两个月下滑幅度皆超过30%。其中原因很复杂，包括二季度中国市场缺乏旗舰产品发布，而一季度发布的安卓旗舰普遍销售不力，甚至还有一家品牌的旗舰因主板损坏等问题引发了用户大量投诉和媒体广泛关注。在新品旗舰“创新未达预期”的情况下，中国智能手机换机用户的“观望”情绪明显提升，来自国内运营商公布的在网用户换机周期已高达30个月。市场研究赛诺发布数据显示，进入今年下半年，国内智能手机市场销量继续低迷，尤其是二季度的“6.18”电商大促，提前透支了市场的部分消费能力，使得大促之后的大盘迅速下滑，第25周市场整体降幅甚至接近40%。华为之后，“高端市场再无高端”已经不仅仅突显中国手机品牌的自身窘境，同样伤害了大众消费者，对于中国手机产业和市场的长期健康发展也提出了巨大挑战。02"继承者"荣耀的"非凡旗舰"
8月12日晚发布的荣耀Magic3系列，是时隔近三年之后荣耀Magic系列的再次更新，也是荣耀继承华为手机的优势技术积累、聚合全球顶级供应链创新与前沿科技，以及自身对用户需求深入洞察与思考的“梦想旗舰”。荣耀也将本次发布会的Slogan定义为“致非凡”。“非凡设计”中的继承与创新初代荣耀Magic给用户留下最深刻的印象之一，是在当时堪称惊艳的前后3D弧面玻璃“八曲面设计”。《壹观察》一直认为，真正成功的顶级旗舰系列，一定是要具备自己鲜明的设计基因与高可辨识度风格的，比如每代iPhone外观设计都可以引领产业趋势，华为自Mate20之后，通过“跑车车灯”、“Halo圆环 ”也成就了自己独特的设计语言，形成“十米之外可辨识”的高度差异化，这在如今“趋同化”的智能手机市场尤为重要。新发布的荣耀Magic3系列同样具备这一特质：比如融合六边形设计方案的荣耀Magic3 至臻版，从设计风格上都给人一种“熟悉的Mate调性”。《壹观察》了解到，荣耀Magic3系列由荣耀北京研发团队复杂打造，其中很多就来自华为原P+Mate的“主创人员”，而他们的思维、理念与创作灵感无疑都是具备延续性的。赵明在接受媒体专访时对此表示：荣耀Magic3系列的研发周期长达约8个月，而2020年11月之后荣耀与华为就是两家独立的公司，只能说从基础技术的起源是相同的，就如“一棵树上长出的两根主杈”，如今已经向着两个不同的方向各自演进，并且伴随时间的拉长，这种差异化会越来越明显，荣耀Magic系列更多地是强调自身的发展与传承演进。
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