华为|荣耀真能实现高端化吗？( 二 )
也就是说，在未来，鸿蒙操作系统，可以作为荣耀最大的差异化卖点。目前，手机技术革新已经达到瓶颈，操作系统更是苦安卓和苹果久矣，而鸿蒙系统如今能够实现多端手机、电脑物联网的协同，一旦技术成熟，这些全新的体验或许会引一起一场新的消费革命。
因此，在华为芯片得到制裁时，荣耀作为这样一个关键的切入口，在未来拥有很大的潜力，这是新荣耀的机遇。
02 能否超越华为虽然，荣耀从华为那获取了丰厚的“嫁妆”，但对于新荣耀来说，还是要经历一个“打破重建”的过程。
据了解，在2019年巨量引擎手机行业白皮书里，荣耀已经与华为和 vivo 成为当年仅有三家品牌用户净入的手机品牌，而2020年上半年的白皮书里，荣耀再次成为少数维持用户净流入的手机品牌。其中，荣耀的流入用户主要来自竞争对手小米和 OPPO，而荣耀用户的流出，则大多丢失到华为和苹果等高端品牌。
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图/荣耀官微
可见，从华为独立之后的新荣耀，其在高端化方面也将受制于华为。CEO赵明也十分清楚这一点，他曾表示，未来，只有实现高端突破，把高端品牌立稳，荣耀服务全人群的目标才能成为现实。
因此，目前的新荣耀，要瞄准华为、三星、苹果这些最佳的竞争对手，去超越他们。在荣耀50系列发布会上，赵明也向外界公开了荣耀梳理后的产品系列组合：Magic系列、数字系列和X系列，Play系列则将成为线上子品牌。
8月12日，荣耀Magic3系列新品正式发布，包括荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro、以及荣耀Magic3至臻版三款机型，售价从4599元起。该系列也被定位为旗舰系列。
不过荣耀要冲击高端也并非易事。一是芯片供应的节奏，多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品，荣耀在第三季度才推出，竞争力如何未知；二是在品牌方面，失去华为品牌的光环，以及华为自研麒麟芯片的加持，荣耀还能否同样受到既有用户的青睐，还待市场反馈。
总之，要在厮杀激烈的高端市场打下一片天地，对新荣耀来说，仍是一个不小的挑战。
此外，新荣耀还需要面对目前全球手机品牌都要面对的最大隐忧——手机市场饱和。根据中国信通院发布数据报告显示，国内智能手机市场在今年5月的出货量仅为2296.8万部，同比下滑32%。
可以说，目前的手机行业已经进入了存量市场。这对一个刚“诞生”的品牌来说，实在有点生不逢时的意味，未来，这将会是荣耀长期要面临的隐忧之一。
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图/荣耀官微
而其他的厂商为了避免这种局面，已经目光瞄向国外市场，比如小米、OPPO等品牌都在一些新兴市场取得了不错的成绩，因此荣耀在捋清战略思路后，必须加快在海外市场部署。这对于新荣耀来说，既是全新的机遇，也是挑战。
在Jason收集素材的时候，找到了荣耀年度战略会议的资料，在会议中，赵明为全新的荣耀定下明确的战略方向：以成为全球标志性的科技品牌为目标。
这当然不只是公司的期许，还包括其背后持股的渠道商，以及像Jason这样的博主其背后的粉丝。
新荣耀到底能不能超越荣耀，或许还不能给出一个确定的答案，但对于新荣耀来说，只有抛弃幻想，自己成为大树，才能在下一个拐点中，实现突破。
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