华为|荣耀真能实现高端化吗?

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【潮汐商业评论/文】
临近高校开学,作为一个手机测评博主,Jason收到了很多关于挑选手机的私信,为此,他还专门做了一期讲解视频,在一众性价比较高的手机中,售价2699的荣耀50成了年轻群体中呼声最高的那一款。
自从去年11月份宣布独立后,新荣耀这家自称全中国顶级的创业公司,似乎从来都不缺少关注度。单飞之后的荣耀,前途和未来看起来都很美好,原有的品牌影响力、用户基础,都是荣耀的优势。
当然,伴随而来的,也有各种各样的质疑,比如芯片供应链如何保证,以及荣耀未来的定位到底在哪里。其实,这些舆论的中心无非聚焦在离开华为这棵“大树”后,新荣耀能不能超越荣耀自身?
为了找到问题的答案,或许我们要知悉,荣耀之于华为的得与失,都有哪些。
01 成于华为在华为终端的崛起史上,荣耀无疑是一位大功臣。荣耀的诞生,很大程度上帮助华为填补了中低端手机的空白,阻挡一些友商的围攻。而荣耀的优势,也正是来自华为强大基因。
作为华为的曾经的品牌“长子”,从硬件设施上来看,荣耀从华为那里继承了很多财富:比如8000位员工,全国5个研发中心、100+业界一流水准的实验室,以及中高端手机原班研发团队等等,据了解,这些人中,他们有的是芯片设计师,有的是影像解决方案专家,还有很多是做通信出身,共同继承了华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。这些都给新荣耀的发展打下了坚实的物质基础,也保证了荣耀的研发实力。
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图/荣耀官微
此外,作为一个主打年轻群体的手机品牌,荣耀主打性价比,过硬的技术以及华为自带的品牌好感度,成功吸引了一波又一波活跃的核心用户,Jason的粉丝们,就是属于这一波群体。
但这些都还不是荣耀最大的优势。
荣耀最初发端于线上品牌,其在成立一年的时间就接二连三推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品,10个月内总销量超过1000万台。饱尝电商模式甜头的荣耀并未钻进性价比的牛角尖,而是随时代浪潮及时调整了方向。
随着线上渠道成本的增加,从2015年起,荣耀开始在多地布局门店,渠道向下延伸。在新荣耀独立之后,其更是改革成为了经销商共同持股的模式,与厂商成为了真正的利益共同体,这致使荣耀在渠道上比任何一个品牌都要更加紧实。
不难预测,未来线下渠道,荣耀的销售占比会随之提高。加上原有在线上的基础,荣耀的渠道势必会成为其杀手锏。
根据荣耀CEO赵明提供的数据,2020年,荣耀中国市场份额一度达到16.7%,成为中国前二品牌,虽然该数据后来在华为遭遇芯片危机之后曾跌落到3%,但根据荣耀7月26日发布的最新数据,其最新的市场份额已经回归至14.6%。
从未来的发展上来讲,荣耀也拥有无限的想象空间。其中重要原因就是,荣耀可以承接华为新推出的鸿蒙系统。
目前,华为鸿蒙系统虽然得到了众多支持,市场也颇为看好,一些和鸿蒙有合作的概念股也大涨特涨。但是,鸿蒙能否跨过16%的市场份额生死线,最为关键的还是要看手机。
能否在手机市场撕开一个缺口,对鸿蒙的生存至关重要。
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图/荣耀官微
从目前的国产手机市场看,虽然小米、OPPO、VIVO都自称华为为“友商”,但实际上,几家公司明争暗斗,都对华为有着很深的戒备心理。这个时候,刚刚独立的荣耀,就显得尤为关键。

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