华为|荣耀告别“荣耀”？华为|智能手机|投稿

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图片来源@荣耀官微

文丨潮汐商业评论

临近高校开学，作为一个手机测评博主， Jason收到了很多关于挑选手机的私信，为此，他还专门做了一期讲解视频，在一众性价比较高的手机中，售价2699的荣耀50成了年轻群体中呼声最高的那一款。
自从去年11月份宣布独立后，新荣耀这家自称全中国顶级的创业公司，似乎从来都不缺少关注度。单飞之后的荣耀，前途和未来看起来都很美好，原有的品牌影响力、用户基础，都是荣耀的优势。
当然，伴随而来的，也有各种各样的质疑，比如芯片供应链如何保证，以及荣耀未来的定位到底在哪里。其实，这些舆论的中心无非聚焦在离开华为这棵“大树”后，新荣耀能不能超越荣耀自身？
为了找到问题的答案，或许我们要知悉，荣耀之于华为的得与失，都有哪些。
01、成于华为在华为终端的崛起史上，荣耀无疑是一位大功臣。荣耀的诞生，很大程度上帮助华为填补了中低端手机的空白，阻挡一些友商的围攻。而荣耀的优势，也正是来自华为强大基因。
作为华为曾经的品牌“长子” ，从硬件设施上来看，荣耀从华为那里继承了很多财富：比如8000位员工，全国5个研发中心、100+业界一流水准的实验室，以及中高端手机原班研发团队等等，据了解，这些人中，他们有的是芯片设计师，有的是影像解决方案专家，还有很多是做通信出身，共同继承了华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。这些都给新荣耀的发展打下了坚实的物质基础，也保证了荣耀的研发实力。
此外，作为一个主打年轻群体的手机品牌，荣耀主打性价比，过硬的技术以及华为自带的品牌好感度，成功吸引了一波又一波活跃的核心用户， Jason的粉丝们，就是属于这一波群体。
但这些都还不是荣耀最大的优势。
荣耀最初发端于线上品牌，其在成立一年的时间就接二连三推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品， 10个月内总销量超过1000万台。饱尝电商模式甜头的荣耀并未钻进性价比的牛角尖，而是随时代浪潮及时调整了方向。
随着线上渠道成本的增加，从2015年起，荣耀开始在多地布局门店，渠道向下延伸。在新荣耀独立之后，其更是改革成为了经销商共同持股的模式，与厂商成为了真正的利益共同体，这致使荣耀在渠道上比任何一个品牌都要更加紧实。
不难预测，未来线下渠道，荣耀的销售占比会随之提高。加上原有在线上的基础，荣耀的渠道势必会成为其杀手锏。
根据荣耀CEO赵明提供的数据， 2020年，荣耀中国市场份额一度达到16.7% ，成为中国前二品牌，虽然该数据后来在华为遭遇芯片危机之后曾跌落到3% ，但根据荣耀7月26日发布的最新数据，其最新的市场份额已经回归至14.6% 。