华为|荣耀告别“荣耀”？( 二 )
从未来的发展上来讲 ， 荣耀也拥有无限的想象空间 。其中重要原因就是 ， 荣耀可以承接华为新推出的鸿蒙系统 。
目前 ， 华为鸿蒙系统虽然得到了众多支持 ， 市场也颇为看好 ， 一些和鸿蒙有合作的概念股也大涨特涨 。但是 ， 鸿蒙能否跨过16%的市场份额生死线 ， 最为关键的还是要看手机 。
能否在手机市场撕开一个缺口 ， 对鸿蒙的生存至关重要 。
从目前的国产手机市场看 ， 虽然小米、OPPO、VIVO都自称华为为“友商” ， 但实际上 ， 几家公司明争暗斗 ， 都对华为有着很深的戒备心理 。这个时候 ， 刚刚独立的荣耀 ， 就显得尤为关键 。
也就是说 ， 在未来 ， 鸿蒙操作系统 ， 可以作为荣耀最大的差异化卖点 。目前 ， 手机技术革新已经达到瓶颈 ， 操作系统更是苦安卓和苹果久矣 ， 而鸿蒙系统如今能够实现多端手机、电脑物联网的协同 ， 一旦技术成熟 ， 这些全新的体验或许会引一起一场新的消费革命 。
因此 ， 在华为芯片得到制裁时 ， 荣耀作为这样一个关键的切入口 ， 在未来拥有很大的潜力 ， 这是新荣耀的机遇 。
02、能否超越华为虽然 ， 荣耀从华为那获取了丰厚的“嫁妆” ， 但对于新荣耀来说 ， 还是要经历一个“打破重建”的过程 。
据了解 ， 在2019年巨量引擎手机行业白皮书里 ， 荣耀已经与华为和 vivo 成为当年仅有三家品牌用户净入的手机品牌 ， 而2020年上半年的白皮书里 ， 荣耀再次成为少数维持用户净流入的手机品牌 。其中 ， 荣耀的流入用户主要来自竞争对手小米和 OPPO ， 而荣耀用户的流出 ， 则大多丢失到华为和苹果等高端品牌 。
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图/荣耀官微
可见 ， 从华为独立之后的新荣耀 ， 其在高端化方面也将受制于华为 。CEO赵明也十分清楚这一点 ， 他曾表示 ， 未来 ， 只有实现高端突破 ， 把高端品牌立稳 ， 荣耀服务全人群的目标才能成为现实 。
因此 ， 目前的新荣耀 ， 要瞄准华为、三星、苹果这些最佳的竞争对手 ， 去超越他们 。在荣耀50系列发布会上 ， 赵明也向外界公开了荣耀梳理后的产品系列组合：Magic系列、数字系列和X系列 ， Play系列则将成为线上子品牌 。
8月12日 ， 荣耀Magic3系列新品正式发布 ， 包括荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro、以及荣耀Magic3至臻版三款机型 ， 售价从4599元起 。该系列也被定位为旗舰系列 。
【华为|荣耀告别“荣耀”？】不过荣耀要冲击高端也并非易事 。一是芯片供应的节奏 ， 多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品 ， 荣耀在第三季度才推出 ， 竞争力如何未知；二是在品牌方面 ， 失去华为品牌的光环 ， 以及华为自研麒麟芯片的加持 ， 荣耀还能否同样受到既有用户的青睐 ， 还待市场反馈 。
总之 ， 要在厮杀激烈的高端市场打下一片天地 ， 对新荣耀来说 ， 仍是一个不小的挑战 。
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