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社交媒体|不惧和Facebook抢地盘，中国社交出海挺进菲律宾( 二 )


不过，Ookla称，疫情以来，菲律宾网络状况正在逐步改善 。
赵斌也有同感，2015年前后，菲律宾的网络还是3G的，现在可能比之前好很多了，主要在于疫情的推动，整个国家对于互联网、网络宽带的需求随之增加 。“我一个朋友菲律宾运营商工作，他介绍说菲律宾现在每个月互联网装机量，差不多是疫情前3-5倍 。”
下一个印度？“可能大家不一定想纯做菲律宾市场，因为很多产品的市场本来就不止菲律宾，而是在印尼、越南等市场都推了，考虑到菲律宾本地化比较好做，基本推出英语版本就能上线，加上菲律宾人口基数不小，以及整体获量成本也没有印尼高 。”在菲律宾做社交产品的李未（化名）告诉志象网 。
他介绍，菲律宾人均GDP跟越南差不多，但它是东南亚最大的劳务输出国，国家收入很大一部分来自第三产业的外汇，但国内消费情况比不上越南，不过单纯从获量来看，它跟越南是相当的 。李未也指出，他的产品在中东和菲律宾都运营，虽然菲律宾的DAU是中东的好几倍，但收入远远不敌中东 。
出海菲律宾的产品大部分会同步在中东上线，赵斌一位朋友曾经就跟他透露，英语国家的菲律宾，被视为内容的主要输出国，此前，一款兼做中东和菲律宾的产品，其中东收入贡献可以占到一半以上 。
那么，纯粹获量不盈利，这个故事有多大说服力？菲律宾到底是跳板？还是走向更大市场的负累？
对于这点，李未告诉志象网：“我觉得很难说，有时候公司决策并不是那么清晰的一件事，会受到很多因素的引导 。比如，做点量可以跟当时印度一样，但是收入会很难，那你肯定不想去做 。但实际上，经过了一个周期之后，印度就是这样走过来的，由免费到付费，这个认知其实是有过程的，也有不少产品进去探索，然后时机成熟了，基础建设好点，它的优势就出来了 。”
李未的产品是去年疫情期间上线菲律宾的，疫情比较严重时，用户居家隔离，对产品使用时长增加，但负面影响是很多人停工、失业，没有收入来源，付费能力进一步削弱，而人们在娱乐和游戏上的开销，是最容易被优先削减的 。
当时，李未算是抓住了TikTok红利，利用TikTok平台的KOL在菲律宾进行营销，据他介绍，当时TikTok没有配置相应的算法对这些营销活动限流，因此投放成本可以控制到很低，他的产品也在早期享受到了这波红利，不过到今年初，TikTok一改以往的策略，开始对广告内容加以限制 。
从整个东南亚来看，用户其实是跨越了PC阶段，从接触互联网开始就是用手机，使用习惯也是被美国、日韩等产品培养起来的，包括Facebook、Line、Skype这样的产品就培养起来了，而早期也更加倾向于熟人的实名社交 。“所以我认为虚拟的、陌生人社交在东南亚一直是有机会的，在这种社交语境下，它跟熟人社交的具体区别在于：我在不在乎你是谁 。”
所以，李未认为，菲律宾其实具有人与人之间平等交流的、偏工具性的社交产品的肥沃的土壤，它没有很好的基础去做秀场内社交，比如，菲律宾主流的几家直播平台收入水平，都比上它们在泰国、马来西亚、印尼和越南的收入 。
谁能享受红利？纵观整个东南亚，菲律宾的文化更多元和开放，受西方文化影响大，而加上华人群体破众，市场上的社交产品基本以中国和美国为主 。
Facebook系产品在菲律宾占据主导地位 。对许多菲律宾人来说，Facebook不仅用于社交网络，而且还作为日常的新闻来源，击败了报纸和广播 。
不过，尽管Facebook在菲律宾有着极高的渗透率，但它并不具有排他性，其他社交产品正在获得市场空间，尤其是具有强大内容生产能力的产品 。

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