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新零售之火|新零售泡沫已至?( 二 )


看起来，资本正在“揠苗助长”，助长此类品牌的扩张，甚至对于消费品牌而言，盈利竟然都不是最重要的，投资机构做大规模的目的只有一个——上市 。
流血上市的奈雪就是一个典型的例子 。6月30日，新式茶饮第一股“奈雪的茶”登陆港交所，奈雪上市获得了64.2万人认购，超额认购431.03倍，但没想到的是在港股上市当天即遭到破发，但上市当天即遭到破发，至今股价仍然还处于破发状态 。
根据略大参考分析，这是因为奈雪发行价太高，到了二级市场后续增长乏力，钱基本都被一级市场的投资人给赚走了 。
2021年1月，奈雪完成了上市之前的最后一轮C轮融资融资，当时奈雪的估值约为人民币130亿元，直到上市时发行价定为19.8港元，按照其发行价来算其市值约为340亿港元（约人民币283亿元），市值直接翻番 。
有媒体做了一张奈雪成本计算图，从图中可以直观地看出，即使是到了上市这一步，算上所有成本，一杯均价高达46元的高端茶饮，除开原材料、人工、之外，每杯甚至还亏损2.84元 。
新零售之火|新零售泡沫已至?
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图源：21财经
显然，当下投资机构赚取是上市后估值翻倍的钱，这个利润的回报率极为可观，前三轮独家投资奈雪的天图资本就一举获得超45亿元的回报，这也是为什么零售企业如此强调规模和开店率 。
而上一家创造神话的，是从创立到上市仅18个月的瑞幸 。
02、该降温了被资本急速喂养起来的企业，有不少面临着上市之后增长乏力的情况，其中最典型的例子莫过于完美日记和泡泡玛特 。
今年一季度，完美日记母公司逸仙店今年一季度营收14.44亿，净亏损3.19亿元，较去年一季度1.92亿元的净亏损同比扩大66.4%，其中光营销费用支出就达到了10.4亿元 。
尽管逸仙电商收购了英国高端护肤品牌Eve Lom，立志要成为中国版的欧莱雅，但在消费者心中，成立仅6年的完美日记的品牌可信度并不如积累已经百年的欧莱雅 。
同样，泡泡玛特也面临着后续营收利润增速下滑的局面，已经开始跨界卖起了彩妆，并且加大了对消费领域的投资 。
很多时候，新零售就像是一块市场的试验田，收成的好坏还得看种子的潜力 。
永辉就在新零售领域摔了个跟头，2017年永辉孵化出零售品牌永辉超级物种，超级物种对标盒马鲜生，但是由于经营不善，目前超级物种项目也已经关停 。董事长张轩松在2020年股东大会上称“永辉将回归到以用户为中心的民生超市的原点 。”
同样被阿里寄予高度厚望的盒马生鲜被认为是其进军新零售的第一步，但其扩张速度正在放缓 。2020年，盒马生鲜开出64家新店，低于最初预想的100家店铺 。
新零售之火|新零售泡沫已至?
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盒马鲜生也在多次变换赛道，此后衍生出盒马mini、盒马跨境Go、盒马烘焙、盒马X会员店和盒马优选等业务形态，近期还有媒体曝出盒马上线新的社区电商项目“盒马邻里” 。
如今新零售领域的融资金额还在不断加码 。
新零售集团KK集团最新一轮融资就在7月6日，融资规模为3亿美元，由京东领投，新天域资本，CMC资本，洪泰基金等多位新老股东跟投，投后估值约30亿美金，折合人民币约200亿元 。

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