迪士尼|迪士尼营收反弹，但流媒体等新业务仍不容乐观( 二 )
2019年8月，迪士尼宣布将Disney+、ESPN+和Hulu捆绑销售，捆绑包售价为12.99美元，比分别订阅三者的总额优惠近5美元 。这三块业务，分别面向了不同受众，Disney+多为合家欢型内容，Hulu专注于成年人的视频娱乐内容，ESPN+则立足于体育内容 。通过三者的绑定，迪士尼打造了一个受众覆盖面极广的流媒体矩阵，利于消费者以家庭为单位，购买捆绑包 。
文章图片
2020年初疫情在全球的大面积爆发，使得迪士尼方面不得不大胆推进流媒体业务 。由于真人版《花木兰》延期上映，迪士尼为了减少损失，将《冰雪奇缘2》和《星球大战：天行者崛起》提前于Disney+上线 。
疫情的持续反复注定了《花木兰》难以在线下取得好的票房，2020年8月，迪士尼宣布《花木兰》将在北美和全球其他一些市场绕过院线上映，直接上线Disney+ 。
此外，漫威宇宙的《黑寡妇》《永恒族》《奇异博士2》等多部电影也宣布延期上映，只能靠网剧来维持粉丝黏性，《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》等Disney+美剧一定程度弥补了院线收入的空缺 。
文章图片
Disney+上映的三部漫威美剧
去年10月，迪士尼CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在接受媒体采访时表示，“疫情加速了迪士尼的转型” 。线下的全面复苏遥遥无期，内容注定向线上集中靠拢，促进Disney+等流媒体业务的快速增长 。
迪士尼2021年第三季度财报显示，Disney+的付费订阅用户已经突破1.16亿人，同比上涨100% 。此外，ESPN+付费订阅用户数为1490万，同比增长75%；Hulu总订阅用户数达4280万，同比增长21% 。
但迪士尼对流媒体的野心，似乎并不止步于填补疫情带来的营收损失 。在疫情相对稳定的今年，迪士尼仍采取了混合发行模式上映《黑寡妇》，这不仅遭到主演斯嘉丽·约翰逊起诉，也被日本最大的院线方所抵制 。
面对来自演员和院线方面的压力，迪士尼没有丝毫让步或妥协的表现 。这也释放出了一个信号，在疫情常态化的当下，迪士尼这种相对保守的巨头开始更加依赖流媒体，在未来，院线极有可能成为非必要的存在 。
02 、IP创新乏力，难为流媒体输血无论是线上还是院线，都不过是迪士尼变现的渠道而已 。对迪士尼来说，内容依然是营收的核心动力 。迪士尼的流媒体业务本身不缺内容，迪士尼旗下有着众多电影公司、几百个国际电视频道及其他娱乐和体育业务，能够为流媒体业务“输血” 。
今年5月，迪士尼公司方面表示，计划今年关闭100个国际电视频道，以朝着以Disney+等流媒体服务为中心的未来前进 。分发渠道的缩减，意味着内容将进一步向Disney+等流媒体平台靠拢 。
迪士尼旗下庞大又繁杂的发行品牌（子公司），构建出了一系列IP，而基于一个个IP诞生的内容，也成为了迪士尼流媒体业务的养料 。但一个明显是事实是，迪士尼的IP帝国，隐藏着重重危机 。
迪士尼公司目前主要的发行品牌为迪士尼影片、皮克斯动画工作室和漫威影业，三者均打造了自己的系列电影或电影宇宙，以保证IP开发的连续性 。
迪士尼影片以动画电影和动画真人化电影为主要业务 。近几年，迪士尼影片推出了《冰雪奇缘》《疯狂动物城》等口碑和票房双丰收的动画电影 。
推荐阅读
- 拼多多代运营收费标准 拼多多代运营
- 晨报|【钛晨报】叮咚买菜2021年营收201.2亿元，同比增长77.5%；英特尔确认以54亿美元收购Tower半导体；消息称合众汽车启动赴港IPO
- VR|VR及相关产业营收力争达800亿
- idc|平板电脑连续两年增长，螺旋上升还是触底反弹？
- 投稿|流媒体增长强劲+主题乐园恢复生机，迪士尼走出至暗时刻？
- 钛极客|平板电脑连续两年增长，螺旋上升还是触底反弹？
- 迪士尼|迪士尼迎来百年收官：流媒体订户增速超Netflix，主题公园营收同比倍增 | 看财报
- 投稿|?主题公园回血，流媒体撒钱，迪士尼财报透露了哪些变量？
- 投稿|竞争加剧、营收增长乏力，物联网能否撑起英特尔未来？
- idc|IDC：“双减”政策推动作用初显，中国学生平板电脑市场触底反弹