小米|高端市场的“疯狂试探”！4个月接连两部旗舰机，小米你让老用户情何以堪？( 二 )
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2019年9月，小米推出了环绕屏概念手机小米MIX Alpha，售价19999元，但貌似只用来秀秀肌肉，并未大规模量产；2021年3月，小米首款折叠屏手机小米MIX FOLD发布，采用内折+外屏的搭配方案，售价9999元起。显然，小米这是要将MIX系列打造成超级高端的形象。在这样的节奏下，消费者们对小米MIX 4的期望自然也就变成了这样：相对常规一些的造型，但各方面配置都拉满，再加上几项前沿的黑科技，价格超过当前国产旗舰的平均水平。所以，实际上更加偏重于设计的小米MIX 4显然是出乎了很多人的意料。那么，为什么小米会有这样的操作？究其原因，大概有以下两点：1、 MIX系列的初衷或许就是追求设计其实从第一代小米MIX就能看出来，这个系列就是对新奇设计的一种大胆尝试，而并非是各方面配置都拉到顶的性能怪兽。由于全面屏的加持，MIX一代在一些功能体验上做出妥协，比如用上了当时技术并不算是很成熟的超声波距离传感器，摄像头配置也有所缩水。
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那么小米MIX后续的迭代机型，为什么不是完全的设计走向了？原因也很容易说通，为了弥补初代在某些方面的体验缺陷，小米不得不选择体验更加稳妥但更偏向于主流化的设计和技术。毕竟高端的理想归理想，再理想的产品也得对销量负责。小米MIX 4发布，距离上一代的MIX 3面世，已有近三年的时间，新一代MIX产品到底如何呈现，想必小米已经经过了深思熟虑，选择回归初衷，在部分应用技术逐渐成熟的当前显然更加合适。加之性能旗舰小米11 Ultra刚上市不久，小米MIX 4不能自打自脸，让两款产品的定位高度重合。2、 小米对更高端的市场更加谨慎上文说到，小米MIX系列的调性实际上已经被小米MIX Alpha、小米MIX FOLD这两款超高端的产品拉到了非常高的程度。也就是说，小米MIX 4完全有条件比小米11 Ultra的定位更高。但小米并没有这么做，而似乎是让小米MIX和数字Ultra形成两条价位相近的双旗舰布局，前者更偏向于设计，后者则偏向于配置。当前的国产高端市场虽然看起来热闹非凡，但实际上每家厂商对高端的态度都如履薄冰，因为高端往往是品牌调性和实力最具有代表性的产品线，一旦失误后果严重。就拿价格来说，定太高能够购买的消费者太少，降价能解决这个问题，但却伤害了原价购买该产品的用户，对品牌的形象也有一定的打击。而小米MIX 4时隔近三年才更新，加之小米品牌一贯的调性，在价格上更亲民一些显然有助于MIX系列重塑优质形象。并且，价格低一些也更容易感知市场对设计偏向的高端产品的认知程度。先把优质形象建立起来，往后的高端之路再徐徐图之，这样的选择显然更加稳妥。小米MIX 4重新开启的高端局，到底成了还是没成？单从首销的数据来看，小米MIX 4的数据谈不上乐观：小米11 Pro和11 Ultra首销1分钟12亿元，而价位相近的小米MIX 4首销1分钟仅3亿元。对比之下，价位更高的小米MIX FOLD首销1分钟也有4亿元。
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当然，首销也跟备货有一定关系，小米MIX 4屏下摄像头和一体精密陶瓷机身让量产难度更高的原因不可忽视。但有趣的是，@淘特官博 在小米MIX 4首销日当晚发微博称，截止晚上发微博还有几十台库存，而且“就在我发博的这一会，我看了眼库存，发现甚至又多了两台”。
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不排除淘特平台的知名度不高导致的库存，但核心问题就变得格外有意思了：小米MIX 4的高端探索到底是成了，还是没成？其实，答案是肯定的，至少从小米MIX 4的首销来看，小米对设计偏向高端产品的尝试是有效的。小米MIX 4更像是设计向的高端试水，而不是MIX系列的最后一击。它代表的是小米MIX系列新的开端，而不是像小米MIX 3一样的落幕。1分钟3亿元的销量虽然对于小米来说还有些稚嫩，但其足以证明，以当前设计向的前沿技术，已经可以满足部分消费者对于“未来概念”的需求，3亿元的首销成绩已经说明这个方向是有市场空间的。
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