荣耀成最大赢家|荣耀成最大赢家?华为渠道供货不足,开始销售荣耀手机
从之前的销量数据来看,华为手机供货不足的情况下,苹果在中国市场的增长速度几乎翻倍;不过苹果“拿”走的主要是高端智能手机市场,而中低端手机市场的情况如何呢?
【 荣耀成最大赢家|荣耀成最大赢家?华为渠道供货不足,开始销售荣耀手机】
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国产手机厂商中的小米、OPPO、vivo都是直接受益者——国内手机市场份额上涨明显,这都是华为“让出来”的份额;不过从渠道方面的发展来看,从华为独立出去的子品牌——荣耀似乎成为最大的赢家,因为目前不少华为渠道都在销售荣耀手机。
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荣耀作为华为的子品牌,早期主打互联网市场,凭借“性价比”和互联网手机品牌进行竞争;但随着智能手机市场的不断发展,手机厂商不能仅仅凭借线上市场销售产品,也需要在线下市场布局,而荣耀品牌多年前就进军线下,依托华为渠道进行销售。
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不过随着荣耀品牌的壮大,华为开始将荣耀作为一个独立的品牌发展,二者开始将零售门店分开,华为店铺仅仅销售华为产品,荣耀店铺仅仅销售荣耀产品;荣耀承担的是中低端手机市场以及互联网市场的发展重任,而华为则是用P系列和mate系列打造自身高端品牌的形象。
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荣耀品牌在去年年底独立之后,推出了几款“性价比”并不是很高的智能手机,这些机器也被称之为“线下机”;虽然这些机器在网上被网友称为“智商鉴定机”,但从线下市场的销售来看,荣耀的新款机器在线下市场反而获得了不错的销量。
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现在的华为已经在放弃中低端产品系列,例如将nova、畅享、麦芒等中低端产品系列以运营商渠道推出,该做法有两个好处;第一,这些产品系列由运营商推出,所以不是华为智能手机,可以避开一些限制;第二,运营商在国内市场的影响力很大,每年可以卖出相当庞大数量的智能手机。
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华为的做法已经非常清晰——尽量保留P系列、mate系列高端品牌,荣耀则是独立发展,依托华为的渠道、研发人员作出自己的产品系列,nova、畅享、麦芒等交给运营商去做;从以上做法我们不难看出,未来的华为似乎只有高端旗舰手机了。
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