白酒|Q2增收不增利，“怪兽”无法给自己“充电”( 二 )
除却营收外，怪兽充电在其他数据方面表现如何？
开支增长致净利润承压
二季度，怪兽充电净利润为821万元，比去年疫情期间同期的2993万元下降73%；净利率达0.84%，同比与环比都处下降形势。
怪兽充电增收不增利，这与其开支情况具有很大关联。数据显示，怪兽充电二季度营销费用为7.71亿元，同比增长64.74%，环比增长16.47%。
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共享充电行业竞争日益激烈，品牌对商圈的争夺也日渐白热化。怪兽充电目前有两种运营模式，一是直营模式，怪兽充电一次性支付完与线下商家合作的费用，包括入场费和佣金费；二是合营模式，怪兽充电需要每月向商家支付佣金，并且定期与商家结算收入。
二季度怪兽充电的POI得到了增长，支付给位置合作伙伴和网络合作伙伴的奖励费用增加了，“入场费”随之提高，这些费用都算在了营销开支当中。
高昂营销费用拖住了怪兽充电盈利的步伐。值得注意的是，如果渠道成本一直提高，而怪兽充电的单一盈利模式无法得到改善，随着未来电池技术不断进步，用户充电需求频次变低，其未来的盈利空间将大大缩小。
技术与服务是吸引用户的另一项重要标准。充电技术快，服务设想周到，自然会吸引更多用户来使用自家品牌充电宝。
二季度，怪兽充电的研发费用为2050万元人民币，同比虽然增长25.3%，但于销售费用而言可以说是“望尘莫及”，技术方面难以形成自身竞争壁垒。
据天风证券研究所，以共享充电宝的营业收入来计算市场规模，预计 2021 年至 2025 年，年均复合增长率为20.8%。“共享经济”风吹暂未停下，随着行业向好形势，未来将会有越来越多玩家加入共享充电赛道。
受竞争影响，为了抢夺更多市场份额，覆盖更多POI成了一项重要趋势，未来怪兽充电的开支费用可能会持续增加，因此将会进一步压缩利润空间。
其实在共享充电行业内这笔营销费用都是“居高不下”。小电科技招股书显示，2020年，分销及营销开支为14.72亿元，同比增长39.8%，远高于同期营收同比增速的16.8%。
共享充电盈利方式有限，做出新的改变，寻求第二增长曲线成了行业内共识。
怪兽靠白酒能“充电”？
为了提高盈利，共享充电宝赛道内的玩家都有尝试新的动作。
·5月6日，街电与搜电完成合并，两大共享充电宝品牌所属母公司定名“竹芒科技”。8月份，竹芒科技与大型文体资产运营商佳兆业文体科技达成合作，围绕产品定制、会员打通、IP联动、广告营销等方面开启合作。
·8月份，小电科技与国内年轻化酒店品牌轻住酒店达成战略合作，将面向全国轻住酒店投放专属共享充电设备，进一步丰富酒店消费的线下场景。
第一梯队玩家都有新的尝试，而怪兽充电的“新尝试”更为大胆，选择将“白酒”作为自己的第二增长曲线，打造新白酒品牌“开欢”。
跨界打造新品牌，怪兽充电创始人蔡光渊表示原因有三点：市场大、毛利高、能够打造爆款产品。
白酒赛道确实广阔。据国家统计局数据，2020年，全国酿酒行业产业规模以上企业实现销售收入8353.31亿元，其中白酒行业仍为最大的销售品种，酿酒行业的整体经营稳中有升。
怪兽充电不仅要做白酒，还是要做“年轻人的酒”。跨界卖酒恐不是一件赚钱的事，对于怪兽充电来说。
一是怪兽充电等共享充电平台过度依赖小程序，自身APP增长不太行，没有自有流量，便无法托起第二增长曲线的增长。
怪兽充电与这白酒也不无相似之处，在定位用户这一方面就刚好吻合。受众对象都是年轻用户，怪兽充电已有的用户资源对其发展“年轻人的酒”具有一定帮助。
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