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苹果公司|山寨AirPods到底有多“横”？( 二 )


可以说，纵观华强北的“发展史”，山寨AirPods在华强北的出现，是一个必然的结果。而面对“泛滥”的山寨AirPods，苹果公司又是什么态度和反应呢？
损失惨重，苹果为何不“严打”？靠着制造、销售山寨AirPods“养肥”了一大批商家，同时也让“日进斗金”的苹果公司蒙受了不小的损失。
7月17日，据美国海关公布的数据，在过去九个月里，共查获了36万幅山寨假冒AirPods，合计的总价值达6220万美元，而在2019年这一数字约为330万美元，当然这还仅是美国的数据。美国海关同时还预计，市场上流通的山寨AirPods给苹果公司带来的经济损失约为30亿美元。
这对于苹果公司的损失究竟有多大呢？不妨推算一下，2020年苹果TWS耳机出货量近1亿部，按照185美元平均单价计算，仅TWS耳机的年销售额就达约185亿美元。山寨AirPods带来的经济损失竟占到全年销售额的约1/6。库克着实头大啊！
面对知识产权的侵犯，看着白花花的“真金白银”的大量流失，按照常理，苹果公司应该会大力打击此类山寨产品，但从苹果公司的动作来看，似乎打击力度并不算大，这又是为什么呢？
「智能相对论」认为，一个可能的解释是此举是苹果公司的“腹黑”之举，或者说也是一种无奈之举。当前AirPods二代未搭配无线充电盒的售价为1246元，AirPods Pro的售价为1999元。在约6亿人月收入不足1千元的经济背景下，价格着实是让众多消费者“望而却步”的最佳理由。
一位网友对「智能相对论」表示，“我的想法很简单，苹果耳机一两千块钱我是真的买不起，我只想买个百来块的，能听听歌的就行，要知道，耳机不是非必需品，对于普通消费者来说，一个耳机就要一千多，都可以买一台入门手机了。不是我支持山寨，也不是我否定苹果耳机值不值这个价，只是这个价我买不起而已。”
售价上让大部分消费者“望而却步”，且除去耳机（音乐）发烧友，大部分消费者对于音质以及耳机本身的要求并不高，因而购买山寨AirPods成为一个可选项。山寨AirPods的出现以及庞大的出货量，真正危及的是其他也在做TWS耳机的企业。
苹果公司|山寨AirPods到底有多“横”？
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（图源：小米官网）
以小米公司为例，官网上显示，小米降噪耳机FlipBuds Pro的售价最高为799元，小米在TWS耳机上也在往高端路线走，试图与AirPods争抢高端市场。但实际上不论是小米，还是诸如华为、OPPO、vivo这样的国产品牌，500元以下的产品才是主流，这也是符合主流消费市场的。
数据可以提供证明。据Counterpoint Research发布的报告，2019年一季度100美元以下TWS耳机市场份额为18%，到2021年一季度已经上升为54%。这一方面说明消费者已经从“AirPods狂热”中冷静下来，以更为理性的态度进行消费选择；一方面也表明更多的厂商开始挤入TWS耳机赛道，且推出的主流产品在100美元以下。
苹果公司|山寨AirPods到底有多“横”？
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100美元以上TWS耳机市场份额在近两年的收缩，或许也让苹果公司开始产生隐忧，因为除了诸如索尼、Bose这样的“专业级玩家”，苹果是这一价格区间的最主要玩家。苹果公司产生担忧不无道理，Counterpoint Research数据统计，AirPods的市场份额将由2020年的31%，预计下滑至2021年的27%。与此同时，有传苹果计划今年将削减AirPods 25%-30%的产量。
苹果公司|山寨AirPods到底有多“横”？
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而全球TWS耳机的出货量还在不断增长，AirPods市场份额的下跌，也意味着其他品牌市场份额的提升，尤其是国产手机品牌们。OPPO的TWS耳机已经推出Enco Air、Enco X、Enco W、Enco Free、Enco Paly共五款产品，除了Enco X和Enco Free2，其余大部分产品售价都低于600元。而小米除了FlipBuds Pro，其余TWS耳机的售价也未超过500元。而今年vivo发布的首款主动降噪TWS耳机——VIVO TWS 2，标配版售价仅为499元。

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