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荣耀|新荣耀市场份额攀升 高端市场如何突围?( 二 )


征战高端市场
从GFK全球市场监测数据来看，今年上半年全球手机均价达到410美元，预计2021年全球智能手机零售量规模将达到13.2亿台，同比增长4.4%。
其中，高端市场成为当前厂商的必争之地，在2020年的国内高端市场上，华为和苹果平分秋色，而华为在芯片供应受阻后，苹果市场份额大幅提升，如今荣耀、OV、小米等厂商正发起冲击。
以荣耀Magic3系列为例，Magic系列第一代产品于2016年12月发布，它承载了荣耀走向高端的野心。“未来荣耀会坚持每年迭代该系列，并且不排除折叠等其他形态。”赵明说道。据介绍，目前荣耀的员工已经达到1万人，提前使用了明年的人力预算，荣耀将保持50%以上甚至55%-60%都是研发人员。
而与苹果正面竞争并非易事，对于新荣耀而言，脱离华为荣耀的标签、构建自有的品牌特色、形成高端调性、进一步巩固渠道都需要时间。赵明表示:“未来荣耀要走出自己的道路，一开始我们有相同技术的平台或者是一些技术的能力，但是到现在来看会发现已经开始渐行渐远，包括我们把电影工业移植到手机中，这个发展方向都是我们定义的。我们的高端之路从荣耀Magic3才起步，大家给我们时间，我们首先不是(关注)市场份额和销量，而是产品体验。”
赵明进一步总结道:“荣耀今天最为关键的是不断投资未来，投资我们面向未来研发的核心能力、市场核心能力以及下一步走向全球市场在海外核心能力的布局。包括研发领域的OS Turbo、GPU Turbo和我们的几个核心的引擎。”
GFK在《全球手机新格局的“边界”在哪里》报告中指出，从竞争格局变化来看，全球头部手机品牌逐渐开始形成竞争优势阵营，进一步扩大自身的优势;同时，各家在弥补自身相对弱点的时候，又开启了一个新旧霸主的争霸赛，形成了市场顶部品牌在整体平衡下存在微妙动态竞争的局面。
报告还表示，未来，中国品牌想要成为全球性科技公司，高端突破将是中国品牌需要直面的攻坚战。2021年上半年，在600美元以上的全球高端市场，中国和西欧占据67%的市场份额，但三星和苹果在西欧高端市场份额达到94%，因此对于中国品牌的高端突破来说，中国市场将是重中之重。

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