万达影院|王健林驰援万达电影万达影院|王健林|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨文娱商业观察，作者丨浮萍

万达电影的送票操作值得效仿。
前几日万达电影称为了感谢股东的支持，公司将于9月6日至26日期间开展为期20天的股东回馈活动，并一次性推出送电影票以及储值优惠两大福利：
其中持股在500(含)~1万股的股东，每人可以以1元的价格领取4张合计价值200元的观影券；同时还能以100元价格购买市场价300元的至尊储值卡一张，意味着充100送200；

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持股在1万股及以上股东可领取包含8张观影券的礼包一份，市场价值约400元，也可以享受100购买300的活动。
这一回馈活动对于股东来说自然是诚意满满，还能直接拉动影院的观影票房，可谓是一举两得，是资本市场与日常业务成功融合的一次尝试。
但是这样的福利还是带不动万达电影的股价，因为疫情对电影市场的打击，万达电影的股价一路走低，近段时间徘徊在14元以下，创历史新低；而刚刚发布的半年报对于万达电影来说，也是一个利空的消息：资本在跑路，只有王健林还在紧急驰援。
市场“无片”可看，万达电影Q2净利仅过亿根据财报数据来看，万达电影的情况确实不容乐观。
财报资料显示，2021年上半年万达电影实现营业收入70.34亿元，相比较于2020年疫情的19.72亿元有了大幅度增长，实现净利润6.39亿元，同比扭亏为盈。
在院线公司中这是非常不错的成绩。但是拆开来看，万达电影Q1受益于火爆的2021春节档及《唐人街探案3》，取得净利润5.24亿元，这意味“无片”可放的Q2，万达电影的净利润仅为1.15亿元，清明档和五一档都撑不起电影院的票房。

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文娱商业观察预计这种情况在Q3不会好转。由于疫情的反复，今年暑期档已经沦为鸡肋，大片不敢定档，仅靠《白蛇2》等几部中小体量的影片救不了市，截止8月31日晚间8点，7月和8月的票房总和为52.49亿元，不及2019年7月单月水平。
归根结底还是没有大片上映，原定8月12日上映的《长津湖》最终撤档，导致今年暑期档没有一部票房过15亿的影片，仅有《中国医生》和《怒火·重案》破10亿，分别13.22亿元和10.8亿元，接下来只能指望国庆档，希望疫情不再反复，给万达电影和中国电影都留一口喘气的机会。
除了财务数据的担忧，高毅资产的跑路也在资本市场引发负面情绪。根据最新的半年报资料显示，在今年5月12日解禁期到期之后，高毅资产迅速抛售6909.5万股，目前手上还剩下3800万股，做出撤退的实际行动。