新消费|国产美瞳路有那么好走吗？新消费|投稿

【新消费|国产美瞳路有那么好走吗？】
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图片来源@视觉中国

文丨BBB研究所，作者丨银瀑布，编辑丨吴怼怼

青山资本数据显示，中国隐形眼镜市场已从5年前的几十亿增长到如今的近200亿，年消费片数18亿，线上占比超过一半。
隐形眼镜绝非新鲜话题，但彩色隐形眼镜却是一个迅速崛起的品类。
2021年2月，Moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资；3月，4iNLOOK完成1亿B+轮融资，截至本轮融资结束总融资金额超过4亿——似乎有越来越多的机会正在涌现，LOHO眼镜和完美日记等品牌也陆续跨界跑入赛道。
而对于国产美瞳市场来说，这条赛道还没有过分拥挤，美瞳市场方兴日盛，新老品牌正在展开混战。
1、混乱间转身2004年，强生在中国大陆申请使用「美瞳」作为专用注册商标。「美瞳」一度成为其专用商标，是具有美容效果的隐形眼镜系列品牌。而今，美瞳已经被广泛代指整个品类。
即使早已有巨头在中国进行「瞳孔经济」的扩张，但十年前的美瞳市场可以称得上是一团乱麻。
如今已经是银行柜员的吴悠还记得她在2011年买到的第一幅美瞳，那时它也被称为「彩片」。名为「魔眼momo」的年抛美瞳片一副170元，两幅300元包邮。

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「是同学推来的代购，让我加她QQ，神神秘秘的，那时170元对于高中生来说不是笔小钱呢。」吴悠只敢在放学后戴上那副直径足足有17mm的魅惑系列美瞳，「我的眼黑界限锐利分明，眼白就干脆玩失踪，是和非主流离子烫并列土掉渣的产物。」她这样评价道自己的过往审美。
而现在她的美瞳收纳盒里大多是日抛型的美瞳，Femii、绮芙莉、Olens一排排放置着。「上班嘛，日常最重要，棕色显得人看着聪明。」吴悠说。
早期的美瞳购买渠道确实被各色人等和「销售下线」占据了，再加上美瞳佩戴不当会损害眼睛健康，以至于它给大众一种泥沙俱下的印象。
从监管层面上来看，美瞳的处境的确有过一段灰色时期。
在中国，隐形眼镜一直属于三类医疗器械，被提醒植入人体有致伤、致残风险。而直到2012年，国家食品药品监督管理局才正式将美瞳纳入医疗器械监管范畴。
2014年，食药监局发布了《医疗器械监督管理条例》，其中有关于装饰性彩色平光隐形眼镜选购与使用的提示：
「装饰性彩色平光隐形眼镜直接接触角膜，按照风险类别较高的第三类医疗器械进行管理。该产品在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用。生产此类产品的厂家需要取得《医疗器械生产企业许可证》。经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。」
首先，美瞳是需要技术加持，需要通过安全性和有效性的检验才能出现在市场的日用消费品，所以对于这种三类医疗器械来说，生产许可证要比经营许可证更难拿到。
其次，就算商家斩获了生产和经营许可证之后，平台销售方还为美瞳品牌设置了重重关卡。
例如，天猫的隐形眼镜/护理液类目专营店目前是暂停接受入驻的，而卖场型旗舰店虽然接受自荐品牌入驻，但是需要邀约入驻。