淘宝|淘宝新Slogan有点臭屁，但总比爹味儿好淘宝|投稿

文章图片

文丨字母榜，作者丨毕安娣，编辑丨王靖

品牌Slogan能有多直球，淘宝做了个示范。
自从8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧”，网友就没消停过。先是直呼“这太李佳琦了吧”“琦里琦气的”“应该在前面加个OMG”，然后表示事实是“太好花钱了吧” 。

文章图片

更是有不少网友在评论区正面刚：这么好逛能不能让我把ID换一下？此前，已经有不少用户吐槽淘宝ID不可更换。今年8月1日，就有网友在豆瓣发帖求助，称自己的淘宝ID是“吴亦凡的脑婆”，现在觉得很尴尬，想改，但是官方客服回复“亲亲，修改不了的哈，实在抱歉。”
品牌Slogan是门面，相当于你我的QQ、微信个性签名。如此想想，如果一个人的个性签名是“也太帅了吧”或“也太有品味了吧”，难免让人觉得有那么一点臭屁。
1不过，这种臭屁，已经比淘宝以前的爹味Slogan好太多了。
有一说一，淘宝的新Slogan在年轻人当中的确刷了一波好感，大家似乎乐得见到中国第一大电商平台用自己的口吻说话，简单直接，没有架子。
如果说淘宝现在的Slogan，感觉像是自拍惊呼“我今天也太美了吧”的小可爱，那早期互联网界流行的大开大合Slogan，就是一本正经地说“我是人类高质量APP”即视感。
不说远，就看淘宝前一版Slogan：“上淘宝，淘到你说好。”自信，骄傲，不容置疑，按头逼着叫爸爸。

文章图片

2019年推出这个Slogan的时候，淘宝还发布了两个徐峥主演的TVC，而视频中的Slogan由马云亲自配音，一句杭普味的“sang淘宝，淘到你suo好”洗脑效果瞩目。
再往前，各路APP的Slogan闪耀得让人睁不开眼睛。
腾讯视频说自己是“视全视美”，天猫跟你说“上天猫就购了”，巅峰时期的乐视更厉害，直接甩出一句“颠覆·全屏实力” 。

文章图片

一没信息量，二没记忆点，既骄傲又无聊。“上天猫就购了”其实和淘宝如今的”太好逛了吧”表达的意思差不多，但前者是命令，后者是惊呼，前者是说教，后者是俏皮。
还有一点无法忽略——糟糕的谐音梗。此处应当请出脱口秀大佬李诞：“谐音梗是要扣钱的。”

文章图片

乐视在2017年将大气磅礴的“颠覆·全屏实力”改成“就视不一样”，自从把Slogan改成谐音梗，乐视就不行了……
互联网APP曾迷恋谐音梗，在2017年之后，已经很少能看到还在玩谐音梗的Slogan了。2016年11月，腾讯视频将“视全视美”改为“不负美好时光”，沿用至今。而2017年天猫用“理想生活上天猫”代替了“上天猫就购了” 。百度网盘也在同一年将Slogan从“享你所想”改为“让美好永远陪伴” 。