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阿里巴巴|高晓松的阿里往事( 三 )


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马云想演电影了，高晓松量身制作了主题曲《功守道》，还找来王菲跟老板合唱主题曲 。等到完成后，一个劲儿的猛夸马云“我觉得差不多了，他还觉得不行 。”
马云一直有教师情结爱搞一些乡村教师的公益活动，且活动上想送给教师们一首歌，高晓松就作了个曲，歌名叫《桃李》，让马云演唱 。
以及还在各个节目中，花式商业吹捧阿里，吹捧马云，比如“去了阿里才知道，马云有多了不起”等等 。
这是锦上添花之于马云 。
同时也利用自己的IP流量为阿里产品代言 。
起“矮大紧”的花名、晒支付宝账单、时不时在微博上调侃下老板马云，都是高晓松有意义的为阿里产品带货 。
2017年钉钉“酷公司”发布会上，高晓松手摇折扇现身，吐槽加入阿里巴巴两年最大的感受是，作为管理层根本就不需要管理，反倒是员工经常管着他 。在钉钉上，员工常常通过DING消息追着他讨论工作 。
对了，还有著书《阿里传》 。这也是高晓松的使命，用他的说法，是通过阿里这一群人，记录这个波澜壮阔的时代 。不过原计划该书应该在阿里成立20周年时出版，但截止目前仍未上市 。
这是站台背书之于阿里 。
顶着4500万微博粉丝，同时在音乐圈、影视圈乃至国际上都有着丰厚资源、运作经验以及名望地位的高晓松，在担任阿里门客这一角色上是如鱼得水 。
个人危机之后这段时间如果你在刷微博、抖音、今日头条等时，突然高晓松那张硕大的脸映入眼帘，然后敲了敲你的屏幕，又或者突然他打开扇子给你讲一些三国知识，然后喊你赶紧去玩《三国志战略版》时，千万别惊讶 。
2019年9月，高晓松任职《三国志战略版》“首席战略家” 。该款游戏正是由阿里发行 。
虽然高晓松那个敲屏幕的游戏代言广告实在是惹人厌烦，基本上不少直男社区都有相关帖子吐槽，但不可否认，这款“高晓松力荐”的游戏在市场上大获成功 。
【阿里巴巴|高晓松的阿里往事】即便玩家不感兴趣，但可能也能背上两句高晓松推荐《三国志战略版》的台词，还有他那张大大的“俊脸”，都快等同于“渣渣辉”了 。
不仅给《三国志战略版》刷脸代言，高晓松亦在今年疫情期间组织了一场在线义演 。
4月20日下午，配合大麦网、虾米音乐等，高晓松发布一则“关于发起《相信未来》在线义演的倡议”，并担任总策划，呼吁音乐圈的朋友转发报名，为国内各行各业的普通人歌唱，鼓励大家复工复产、重新迎向未来 。
这些都是高晓松利用个人势能，在阿里体系内外都能持续发光发热 。
不过日前的直播翻车事故，对于高晓松而言或是一个分水岭 。
毕竟他的个人IP一定程度上出现了较大争议，目前来看，高晓松很难在以过往形象获得公众场合的追捧，这意味着他的个人身份对外Solo，或许已经不切实际 。
同时过去多年高晓松为阿里产品站台背书的情形，也可能会进行调整 。高晓松当前的形象危机，阿里内部或会有一轮新评估 。要知道，目前的阿里已经很难再承受高管层面出现个人争议了 。
高晓松是个聪明人 。
他自然知道，阿里之所以愿意给他至少M5以上的级别，愿意吸纳中年的他进入阿里这个大组织，不是单纯就为了给一个知名的知识分子体面生活，也不仅仅是看重了他的资源、能力，亦重在其号召力、影响力 。
一旦后者下滑，甚至说起到了负作用，对加入阿里五年后的高晓松来说，他也就需要再次找到自己的位置 。

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