粉头反塑偶像人设，野路子营销出圈，原来追的不是爱豆是粉头！
文丨文仔
“什么？一只清单脱粉许凯了？”
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近日，许凯的知名大粉“一只清单”发微博称“最难的时候已经过去了，接下来自己好好长本领”，并且在评论中证实脱粉。饭圈沉浮中，粉丝来来去去本是常事，但在这一场脱粉事件中，网友却罕见的替许凯表示遗憾。“一只清单”以另类的追星方式为许凯带来的巨大效益早已成为公开的秘密。
作为许凯的粉头，“一只清单”利用自身魅力吸引了不少关注，其中不乏曾经对许凯没有任何关心的人，也因“一只清单”另类的追星方式而对其产生兴趣。在这个粉丝力逐渐强大的偶像时代，偶像对于粉丝有着影响力的同时也接受着粉丝的“再塑造”，而粉头是这场创造的设计者。
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玩梗出圈，粉头反为偶像造人设
因出演《延禧攻略》中富察傅恒一角而再次走红，曾经有过“暴力”黑点的许凯以新的形象出现在大众视野，然而让他成功获得高热度的除了角色本身，还有他的粉头“一只清单”。
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据悉“一只清单”曾经是《偶像练习生》中木子洋的粉丝，后来因为饭圈纷争脱粉后，转而饭上了许凯。对于偶像许凯的黑料“一只清单”从来不否认，“暴力永远不是解决问题的方式，我们和许凯躺平认错，”在许凯曾经对女友使用暴力这件事情上“一只清单”表达了自己的看法。
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【粉头反塑偶像人设，野路子营销出圈，原来追的不是爱豆是粉头！】在保持清晰的自我认知后她不仅愿意承认偶像的不完美，还将这些转换为塑造偶像人设的“素材”。
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当许凯因给粉丝签名将“麻辣烫”三个字写错两个被全网群嘲的时候，“一只清单”带上“许凯罚抄麻辣烫”的话题发起抽奖活动。以粉丝名义请网友吃麻辣烫，巧妙的化解了网友们对许凯“没文化”的调侃。粉丝以一种“老母亲”的角度表现出对于偶像的严格要求，也同时以幽默来对抗网络的“敌意”。
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在粉丝眼里，偶像做什么都是可爱的，在细节中找到偶像的闪光点也是饭圈的必备技能。而“一只清单”选择另辟蹊径的为许凯造人设，为其贴上“装逼王”、“傻白甜体育生”、“糊”等标签，又将这些标签和许凯的日常生活结合进行调侃，最后呈现给所有人一个“有趣”且“真实”的许凯。
“披着黑子的皮，做着粉丝的事”，不少人这样评价“一只清单”，她看似是在调侃或者嘲笑许凯的各种行为，其实是在剖析娱乐圈中许凯最不圆润的真实面，这让网友们看到了许凯的“特别”。
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在“一只清单”捧红许凯前，饭圈中的另一位传奇人物“老鸡灯儿”就曾成功利用玩梗捧红了王菊。《创造101》播出期间，“老鸡灯儿”以犀利的吐槽段子带动了粉丝对节目的讨论量，并在后期为王菊带来了初始流量。
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因为被王菊的独特魅力吸引，“老鸡灯儿”为给王菊拉票甚至创造出了一套“菊文化”。以一人之势带动“菊话宝典”的创造与传播，“老鸡灯儿”在网络上营造了一场热点风暴，并且成功的指引了偶像王菊逆风翻盘的方向——做特殊的自己。
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粉头所营造的“趣味饭圈”有时候能够吸引更多圈外人加入，而对于综艺中偶像的行为解读，粉头甚至比宣传方更能找准“痛点”。赵丽颖在《偶像来了》时期因为频繁的吐槽和补刀遭到网友热议后，大粉“胖颖飞刀”将赵丽颖在节目中的表现剪辑成视频，并为偶像取了“赵小刀”这个爱称，将“爱补刀”干脆的放进了赵丽颖的性格人设中，成功的给大众留下了赵丽颖坦白直率的印象。
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另外，粉头能够为偶像带来好的人设创造，发掘偶像多面魅力，也能以自身影响力抹黑偶像形象。据悉李易峰大粉“顾年时”因与杨洋粉丝展开网络骂战时编造九宫格谣言诋毁杨洋个人形象被起诉，时至10月，“顾年时”已经被判定罚款五万元。李易峰的粉丝群体也因此次事件被冠上了“爱拉踩”的头衔。为了维护偶像去诋毁和贬低他人，并且带动舆论节奏造成不良影响，对偶像与饭圈本身无益。
揣摩粉丝心理，时势造“粉头”
粉头造于大流量时代。
粉丝追星越来越渴望寻找一个群体依靠，在群体之中形成的意见领袖成为了他们强有力的领导。这些人能够在网络的大量信息中筛选出需要的，并且将其加入自己的观点传递给圈内其他粉丝，同时也为偶像制作图频营销宣传。
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然而在粉丝群体的强烈滤镜下，已经逐渐形成了一套潜在的追星机制，制定了许多规则。“戒备森严”的饭圈中很多粉丝甚至不能够说真话。在此循规蹈矩的表象中，“一只清单”、“老鸡灯儿”等粉头便从中凸显出来，他们有着特立独行的“追星原则”，跳出饭圈的条条框框。
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“一只清单”不肝数据也不控评，“小众的玩闹法”是她给自己追星风格做的总结。然而没想到是，这种“玩闹法”吸引了十万人成为她的粉丝。大部分“一只清单”的粉丝最开始是由好玩的微博段子被吸引，却因为其另类的追星理念留下。对于偶像的不同面诚实讲出自己的想法，不必去迎合他人的眼光。
正是因为对粉丝心理有了细致的揣摩，粉头才能够将意见领袖的角色发挥到最极致。“一只清单”为许凯建立的新粉丝群体“糖份”，便是召集了一众以段子等手段“躺着吸粉”的粉丝，他们不愿跟从常规追星法则，渴望以“野路子”为偶像许凯营造更多的关注点。
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不得不说的是，“野路子”手法中融合了粉头们的营销才华。“老鸡灯儿”所创造的“菊文化”在饭圈中兴起一片流行语热潮，并且以“菊”这个元素调动了网友们的创造热情，成功利用网络的传播速度将王菊本人打响知名度。
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直至热潮后期，王菊已经不再只是选秀节目的选手，而是一种价值符号的代表。“老鸡灯儿”也正是靠着将王菊与众不同的气质放大来吸引更多观念取向一致的粉丝，与“胖颖飞刀”为赵丽颖设定赵小刀人设一样，“人淡如菊”等slogan也是粉头为其包装的人设。
拒绝盲从，粉丝应正视粉头效应
三人成虎，粉头在饭圈的带领作用应该被合理利用，而不是成为组织“恶行”的工具。饭圈的低龄化导致大量的粉丝缺乏对事物的判断力，容易随大流的去赞同他人的观点。粉头虽然并非传统意义上的公众人物，却也应该掌握好言行的尺度，促进网络世界的健康运行。
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偶像明星对于粉头为其造的人设会有一定程度的响应，许凯就曾亲自回复“一只清单”说他“装逼”的微博，王菊也曾在节目中自嘲“地狱空荡荡，王菊在土创”，明星对于粉丝的反馈带来另一波“狂欢”。
粉头为偶像营造人设的行为有正反两面的影响，从正面来看粉丝们通过粉头所塑造的偶像人设，能够找准安利方向放大偶像的特点，甚至为偶像贴上个性标签。从反面来看，人设本身就是一个“伪命题”，只有明星本身拥有的特质才能够被放大，因此粉头若是强硬的为偶像增加不合适的人设反而会“翻车”。
从粉丝做到粉头并不容易，不仅要有观点内容还要有足够的表达能力。而在追随者涌来的同时，随之而来的是责任与担当。在成为所谓粉头之后，正视自身影响力是必要功课，利用粉丝制造舆论漩涡等手法必然不可取。
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