手机|被低估的国产手机巨头,在非洲“称王称霸”,比华为、苹果更强大
近年来,国产手机厂商强势崛起的同时,都纷纷在海外建立起大本营。例如华为大力铺设欧洲市场;小米则重视印度,OV两家在欧洲和印度都有涉及。
但很少有国产手机品牌愿意在非洲市场花时间,因为很容易水土不服,包括如今在非洲“称王称霸”的传音。
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非洲经济差,区域发展极其不平衡,这导致电力基础设施薄弱,以及非洲消费者对价格极为敏感。
而且,非洲人口分布又非常分散,许多地方不仅交通不便,而且没有通电;即便通电,断电也是常态,需要用电的电子产品很难被接受。
【 手机|被低估的国产手机巨头,在非洲“称王称霸”,比华为、苹果更强大】
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除了市场环境不友好之外,非洲消费者皮肤为黑色、由于当地气候炎热所以汗液酸性大等特点,也成为手机厂商入驻非洲市场的阻碍。
这导致21世纪初期、传音进入非洲市场之前,只有三星、苹果等基础雄厚且有知名度的世界级巨头,才有耐心开辟非洲市场,且能做出成绩。
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而成立于2006年的传音,却在创立初期就将非洲市场视为目标,并且很有野心地率先选择非洲第一大经济体尼日利亚进行试水。2008年,试水的成功,令传音更坚定了进入非洲市场的决心。
事实上,传音此举并非一时的想法,而是经过深入调查和商议后作出的决策。同时,传音还针对非洲市场以及非洲消费者的特点,最大程度上解决了水土不服的问题,为当地带去了十分符合本土消费者需求的手机产品。
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笔者了解到,传音手机以长续航为特色,待机时间可超20天,同时支持多卡多待。而且,传音还花精力收集大量非洲人像样本,定制出一套专属黑人的美肤算法。
此外,传音还开发了防酸手机涂层,最高可以对抗PH值为3.5的酸性,提升了非洲消费者的用机体验。
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在产品力得到认可的同时,传音利用传统的营销手段,将带有品牌logo的海报和横幅贴满非洲的大街小巷。
至今为止,这家在中国市场被严重低估的国产手机在非洲已经深耕十多年。这期间,传音不仅超越三星,还力压华为,稳居非洲第一的宝座。
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2020年第三季度,国产品牌传音凭借智能机44%、功能机76.6%的市占率,继续垄断非洲市场。而基于垄断的基本盘,在非洲的传音已经建立起相对完善的生态圈,掌握非洲手机王国的传音,比苹果、三星更强大。
文/谛林审核/子扬 校正/知秋
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