钉钉内测“工作圈”，国内职场社交迎来新变
近日，钉钉官方在钉钉社区发布消息称：“工作圈可以申请内测了！”截至3月31日前，认真回复内测邀请帖的同学，将可能优先获得工作圈的开通机会。钉钉工作圈的推出无疑将会使国内职场社交迎来新变局，也将让在微信+朋友圈统治下平静已久的社交市场再起波澜。
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工作圈，钉钉社交版图的最后一块拼图
不同于国外成功的社交产品，如Facebooke、Instagram、Twitter等，都是以开放式平台为主，国内成功的社交产品基本上都是以通讯录为基础的半封闭平台模式，从PC时代的QQ+空间到移动互联网时代的微信+朋友圈，两者基本上已经垄断了国内的社交市场。除此以外的社交产品，除微博以外都未能溅出多少水花。即便是微博，如今已经越来越像是一个社交化的媒体平台，而非一个普通人之间互动交流的社交平台。
所以当钉钉以差异化的定位切入企业即时通讯市场，获得一亿用户数（2017年12月27日官方数据），初步构建起了一个职场通讯录时，工作圈的推出便只是一个时间早晚的问题。其实，在钉钉上一个大版本更新中推出的“我的人脉”以及“交换名片”功能，便可以看作是在为工作圈的推出做准备。通过“交换名片”功能，可以更有效率地帮助人们扩展自己的通讯录，使自己的钉钉通讯录好友，不再仅仅只是局限在企业内的同事，而是涵盖了手机通讯录以及在工作中一切可接触到的人。在此基础之上推出工作圈，钉钉才能完成自己的泛职场社交布局，而不仅仅只是一个企业内的通讯工具。
当下的钉钉，所有的功能都是在围绕着解决企业的具体问题而进行建设。虽名为企业社交，但其实工具属性要强于社交属性，人们进入钉钉是带着明确的任务而来的，或为工作沟通，或为某个工作任务。而工作本身带来的压力和不愉快就造成人们对于钉钉这款软件本身其实是没有多少好感的，更不要提在下班之后去打开软件使用了。这无形中就将钉钉的使用场景和时间局限在了办公室和工作的8小时内，而除此之外的场景和时间就成了钉钉的空白地带，而且人们也不会有太多的自驱动力去使用钉钉。
要打破这种社交局限性，推出工作圈构建起泛职场社交关系就成为了钉钉的必然选择。通过工作圈，人们期待着获得工作之余的更多的讯息和资源，比如公司、同事、客户、伙伴最新的工作动态，最新的职位招聘信息等。并且工作圈也将成为每一个职场人打造自己职场形象，维系职场关系的绝佳场所。如此，钉钉名片将成为每一个职场人的职场通行证，将能更好地驱动每一个职场人通过钉钉去构建起自己丰富的职场人脉圈，获得更多的机会。而钉钉也将通过工作圈，完成自己的泛职场社交布局，补足钉钉使用场景的缺陷和黏性的不足。
巨头入局，国内职场社交玩家将重新洗牌
现阶段，人们更多地是将钉钉对标微信去分析和比较的；钉钉推出工作圈，人们的第一反应也是朋友圈将迎来“劲敌”。但在小弈看来，钉钉工作圈与微信朋友圈的互补性要大于竞争性。想必大家都有一种体验：“因为微信上加了公司同事和领导，所以每次发微信朋友圈时都要分组加标签，设置可见与不可见，甚至有时候干脆就不发了。”所以，小弈认为钉钉工作圈的推出，在一定程度上是可以分担微信朋友圈原本不应该承担的职场社交压力的。而人们也可以无顾及地在钉钉工作圈去打造自身专业的职场形象，而不必害怕新加的合作伙伴去翻自己“不堪回首”的微信朋友圈，而设置“三天可见”。
因此，相比于微信朋友圈，以脉脉、领英、赤兔等为代表的国内职场社交的现有玩家们才更应该感到颤抖。钉钉工作圈的推出，将极大可能地重塑现有国内职场社交格局。
【钉钉内测“工作圈”，国内职场社交迎来新变】经过多年的市场培育和竞争，目前国内职场社交基本形成了以脉脉为首，领英跟随，赤兔尴尬求生的状况。脉脉成立于2013年，2018年4月份完成2亿元D轮融资，2018年8月份官方公布白领注册用户规模为5000万，拥有83.8%活跃用户行业渗透。领英于2014年进入中国，上线领英简体中文版网站，截止2018年5月用户数逾4100万。但相比于脉脉的领航发展，有着国外成功经验的领英却遭遇了在国内市场水土不服的问题，独立推出的本土版社交产品赤兔也未能借助领英的资源优势在国内市场打开知名度，而处于一种尴尬的现状。
但即便是前两名头部玩家的用户数总和也未超过亿级大关，而拥有一亿用户数的钉钉上线工作圈无异于在国内职场社交市场投下一颗核弹，改写现有的市场格局。当然，钉钉官方现在对于钉钉工作圈的产品形态，还讳莫如深，我们无从得知钉钉工作圈最终会以怎样的形态面世，但不管怎样，社交的内核都是一致的，再加上使用人群的高度重合，钉钉工作圈与现有职场社交产品的竞争将不可避免。并且小弈认为，凭借钉钉的发展势能，背靠阿里巴巴巨头资源支持，或许钉钉工作圈的推出能够将国内职场社交的发展推升到一个新的阶段。
最后，小弈想知道你心目中的钉钉工作圈是什么样子的？对它有什么样的期待？不妨留言一起来讨论~
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