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欧菲光|iPhone13预售212万，官网被买“崩”，芯片慌下为何苹果这么淡定

文：温周
前言
“9月中旬，一年一度的苹果发布会如期召开，在今年的发布会上库克给果粉们带来了 ‘加量不加价’的iPhone 13 系列新产品。发布会后，中国用户直接把官网买崩了，各平台也遭遇了“秒没”状况，不得不加紧调货。自2020年开始，半导体市场就遭遇了‘芯片荒’，而苹果却似乎不受影响，为何苹果底气这么足？”
欧菲光|iPhone13预售212万，官网被买“崩”，芯片慌下为何苹果这么淡定
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9月15日凌晨，苹果秋季发布会在美国加州圣地亚哥举行，给数以亿计的果粉们带来了 iPhone 13 系列新产品，包括iPhone 13 系列、新 iPad 、 iPad mini 6 和 Apple Watch series 7 等等。新一代的苹果13配备了苹果公司自研的A15仿生芯片、5nm制程工艺等。
苹果这次来势汹汹，除了大规模做广告买热搜外，还罕见的开启低价策略，所有的产品都比12系列便宜几百元，配置还大幅提升，不愧是“十三香”。消费者们对价格十分敏感，立即就给出了回馈，17日晚苹果13开启预售后，苹果官网直接瘫痪，一天预约量超过212万。电商平台不到3分钟就被疯抢一空，不得不连夜补货。
销售火热，前OPPO 副总裁沈义人都不得不承认，在全球受芯片慌影响下，今年 Apple 芯片的销售量和价格相对于其他企业受到影响相对小，所以利润并不会因为降价而明显影响，供应链管理水平的确一流。在目前我国5000元手机市场上，国内并没有一款智能手机可以与之相抗衡，iPhone 13有望成为首选的高端智能手机品牌。
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在全球遭遇“芯片慌”的影响下，为何苹果底气这么足？
原因就是台积电。
众所周知，从2020年下半年开始，全球有169个行业出现了芯片供应短缺的情况。随着时间的推移，芯片供不应求的局面并没有得到缓解，反而进一步加剧，各类芯片价格一涨再涨，部分稀缺芯片价格甚至直接上涨了10倍以上。很多车企甚至因为“缺芯”而停产或者减产，连奥迪新车现在都只给1把钥匙。
据美国Wave7研究公司发布的行业调查报告显示，在全球电子芯片困境中，三星电子等在内的高端手机制造商面临着严重的芯片短缺困境。今年8月，有70%左右的人认为美国智能手机市场出现了严重的库存缺口。其中三星定价800美元左右的高端5G手机Galaxy S21从订购到发货起码得20天左右，Galaxy A12则严重缺货。
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台积电作为全球芯片代工巨头，自8月初就发布了公告通知客户上调芯片代工价格，最高上调20%。其中12英寸晶圆的制造价格提高15％-20％，16nm以下工艺最高上调10%，16nm及以上工艺最高上调20%。台积电涨价的消息一经传出，瞬间就引起了芯片市场的恐慌。不少不法分子趁机“炒芯”，国家有关部门出手后，台积电正式对外宣布全线涨价20%。
不过台积电却有一个“例外”，它就是苹果公司。
台积电对苹果的订单涨价仅为3%，许多美媒甚至兴奋地表示“台积电不愧是自己人，关照自己人的企业。”台积电算不算美国“自己人”先不谈，为什么台积电会对苹果公司“特殊关照”呢？
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一是苹果是台积电最重要的客户。
曾经苹果、华为、高通并称为台积电的3大财神爷，在这些大客户中，苹果贡献最大，每年给台积电的营收贡献超过了25%。不过，2019年后美国修改规则，禁止台积电自由出货，而台积电为了稳住苹果这个客户，不得不乖乖听话。苹果一直是台积电的先进工艺尝鲜者，近几年能够在工艺上取得领先与苹果的支持分不开。

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