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李宁|为什么国际运动品牌看起来总是更时尚？

运动装备最核心的技能点是科技，科技为运动员带来运动表现的提升，展现人类所追求的极致美学。过往的辉煌成绩则成为了运动复古主义的灵魂，几乎每一个复古品牌或者是运动品牌，都是依赖昔日的荣光建立起了自己的复古产品线。这就是运动品牌美学的核心。
拿耐克举例，代理鬼冢虎跑鞋的蓝丝带体育（Blue Ribbon Sports），后来发展成为了耐克，一个契机就是其设计的华夫饼橡胶底，被证明的确能帮助运动员提高运动成绩。至此，以科技性能提升而产生的美学，预示了品牌之后40年的辉煌。
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▲菲尔·奈特在蓝丝带基础上成立了耐克品牌。
回顾运动品牌时尚发展的历史节点，和科技发展、社会思潮都有着密切的关联。
当今社会，运动对于生命的正向作用越来越被看作是阶级和社会地位的体现，这背后意味着自由支配时间和自己的身体，以及作为投入对身体进行塑造的成本。上世纪70年代，慢跑成为美国中产阶级的标配，而2000年后，在工作日可以进行瑜伽、跑步、骑行和局部塑形的健身课等，被看作是具备一定社会地位的白领的标配。
社交媒体对于颜值和身材的热捧，让人看到运动带来的巨大投入产出比，获得回报的KOL们，用光鲜的社交媒体内容强调着运动的价值以及其蕴含的跨越阶层的能量。
伴随着科技爆发的推动作用，更卓越的运动表现产生了巨大的鼓舞效应。这种效应凝聚了民族意识，激发了自我认同，并产生英雄崇拜，进而出现一系列文化衍生。
运动品牌的第一个科技爆发时间是在90年代，耐克、阿迪达斯、锐步和彪马等品牌纷纷建起了自己的科技树。而进入新千年以来，对于未来，科技的热情传导至美学上，产生了新奇的球鞋设计，典型的例子如阿迪达斯的The Kobe 2。
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▲科比在比赛中穿着阿迪出的The Kobe II。
跨越千年之后，伴随着运动明星的新旧交替，运动群体的代际更替，时尚界开始推崇简单实用的normcore风格，即normal和hardcore的组合，可以简单理解为简单平淡、趋于中性的造型风格。电子科技的兴起和IT新贵对于时尚的个性化理解（比如乔布斯、扎克伯格等），不过时（timeless）和功能化成为新的风格需求，阿迪达斯的Stan Smith成为这一时期标志性鞋款，当然这背后也有其特定的营销策略，但看准历史变化的节点是第一步。随后，以Stan Smith为原型的其他鞋款和品牌纷纷出现。
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▲ IT新贵引领了normcore风潮。
美国的娱乐与体育产业的关系非常紧密——体育迷们熟悉的ESPN，全称是ENTERTAINMENT AND SPORTS PROGRAM NETWORK（娱乐和体育节目电视网）。运动员和娱乐明星利用社交媒体的影响力，足以在几周内仅用一件单品就捧红一个全新品牌。当下潮流和运动的时尚爆发点，几乎全部来自Kanye West创立的Donda团队所孵化出的设计师们。
Kanye West、Virgil Abloh、Mathew Williams等设计师，均在90年代度过了自己的青少年时期。这一阶段所形成的美学，对每个人成年以后所做的事情具有巨大意义。他们以街头服饰（青年服饰）作为起点，通过社交媒体的传播，吸引并且主动与运动品牌产生关联，在自己执掌奢侈品时依然与运动品牌保持紧密合作。这群设计师在成长过程中所喜爱的经典款式、品牌以及当代艺术家，在今天被他们从自己的角度重新拆解组合，形成当下最为流行的设计语言。

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