ceo|iPhone13，库克10年不完美的“答案”？( 二 )
另一款发布的新品为Apple Watch Series 7，整体升级并不多。外形风格延续前代，有着更高的屏占比，比上代增大了 20%，屏幕边框比上代窄了 40%，最高亮度提升 70%。续航上，这款表可以支持 18 小时的续航，充电线采用 USB-C 之后速度更快，官方称比上代快 33%。
相比国内发布会40分钟解决战斗，2个多小时的苹果发布会并无太多爆点，但很多果粉依旧认为值得熬夜。在他们看来，坚守直播就是在判断这代手机值不值得买。
02 库克10年的答案
可以看出，库克时代的iPhone，除了iPhone10周年的XR一代，创新都不是最主要的主题。
库克时代的苹果有四大变化，第一是更多的型号。这届iPhone 13依旧是四个型号，并没有取消销量不佳，传言会消失的Mini系列。或许在苹果看来，iPhone 13 Mini依旧会是部不错的备用机，这部分市场虽然小，但也不会让出。
而将Pro系列变成主打，基础型号系列变成消费者眼中的性能“阉割版本”，又创新地提出Pro Max系列，都让苹果的每代产品，在4000-10000区间完整布局。这些措施也被国产安卓机完美学习，虽然没有同样命名为Max的系类，但是有MIX和保时捷版等各种变形称谓。
第二是更大屏幕，乔布斯时代的3.5英寸屏幕彻底再见。这代新增的iPad mini和原有的Pro Max系列，已经将苹果产品线中间空缺的6-8英寸屏幕区间占满。从iPhone SE的4.7英寸到 iPad Pro的12.9英寸之间，苹果布局了9款型号产品。如果再给库克10年，从1.33英寸的Apple Watch到屏幕更大的Mac book和 Apple TV，苹果又会布局多少型号呢？
第三是更多更高的价格，虽然苹果手机一直都不算普惠。但在库克时代，价格也是不断攀升。仅从近几代看，iPhone11、iPhone 12、iPhone 13官方售价，每代都在涨100美元。不可否认，现在智能机的配置越来越高，尤其摄像系统的军备竞赛愈加严重。只是苹果的涨价幅度，还是大过了消费者腰包的增长幅度。
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第四是越来越多的配色和堆料。库克时代的历代iPhone都有诸多配色，不再拘泥于黑白两色。这代iPhone 13多了个粉色，不知要击中多少少女心。当然少了传说中的“日落金”，或许是库克没有提前看到这张概念图，不然说不定就给安排上。这种土豪金对于商务人士来说，或许更具有吸引力。
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从这次iPhone 13的发布会上看，基本是延续库克以上这些经营风格。
只是奇怪的是，10年时间，那些认为库克背叛乔布斯“美学教旨、创新至上”的言论几乎烟消云散。大家看到的是，无论怎样批评，苹果手机依旧是全球最好的智能机，这点从同样熬夜看直播的荣耀CEO赵明，发布的微博“强大而令人尊敬的对手”中也能感受到。
虽然没有颠覆式创新，但是库克时期的苹果，完成了苹果手机A系列芯片，以及Mac笔记本电脑 M系列芯片的自主化，这些芯片今天都成了苹果产品的招牌和名片。
所以，“无功无过”不能是对库克的客观评价，更加强调商业化的库克，用逐年攀升的苹果手机销量，以及一路破2万亿美元的市值，证明了其作为职业经理人的顶级水准。
03 开启下一个10年
当然，摆在库克面前的难题还有不少，首当其冲的便是iPhone 13能不能卖火。
从苹果方面的预期看，自然是对销量预期抱有很高的期待。据新京报报道，iPhone 13代工企业富士康正在日招万人赶工iPhone13，9月底前还要招20万人。为了更快地招人赶工期，除工资外在干满时限的情况下还会发放奖金“返费”，最高时开出了总奖金12700元。
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